Wie funktioniert eine Bilderweiterung bei Google Ads?

Da Anzeigen im Suchnetzwerk die Schnittstelle zwischen Werbenden und Kunden darstellen, sollten diese auff├Ąllig gestaltet sein und sich gegen├╝ber der Konkurrenz abheben. Mithilfe von Bilderweiterungen ziehen Anzeigen mehr Aufmerksamkeit auf sich und erzeugen zudem eine st├Ąrkere emotionale Wirkung. In diesem Guide erfahrt ihr, wieso ihr Bilderweiterungen f├╝r eure Google Ads Anzeigen nutzen solltet, welche Anforderungen Google an Bilderweiterungen stellt sowie was der Unterschied zwischen dynamischen und manuellen Bilderweiterungen ist. Au├čerdem zeigen wir euch anhand einer Schritt f├╝r Schritt Anleitung, wie ihr Bilderweiterungen erstellen k├Ânnt.

Was sind Bilderweiterungen?

Bilderweiterungen sind eine Funktion der Anzeigenerweiterungen bei Google Ads und erm├Âglichen es, vorhandene Textanzeigen um visuelle Elemente zu erg├Ąnzen. Sie versehen die Anzeige mit Informationen, die nicht mittels Text vermittelt werden k├Ânnten. Denn Produktbilder oder Bilder der angebotenen Dienstleistungen heben die Botschaft von Textanzeigen hervor, f├Ârdern die Interaktivit├Ąt der User mit der Anzeige sowie verbessern die Anzeigenleistung. Bilderweiterungen sind f├╝r Anzeigen auf Mobilger├Ąten als auch Desktop verf├╝gbar. Bei der Ausspielung von Anzeigen mit einer Bilderweiterung wird dem Nutzer der Anzeigentitel, eine Beschreibung, die URL sowie ein Bild gezeigt. Zudem werden sie nur dann ausgespielt, wenn sich die Anzeige auf einer der drei obersten Positionen der Suchergebnisseite befindet.

Was bringen Bilderweiterungen f├╝r den Erfolg einer Kampagne?

Bilder stellen immer eine wertvolle Erg├Ąnzung f├╝r Texte dar. Dadurch, dass Anzeigen mit einer Bilderweiterung mehr Platz einnehmen, werden sie st├Ąrker vom Nutzer wahrgenommen. Au├čerdem k├Ânnen sie hilfreiche Informationen zur Beschaffenheit eines Produkts liefern, weshalb physische Produkte besonders von Bilderweiterungen profitieren. Aber auch f├╝r Dienstleistungen sind Bilderweiterungen sinnvoll. Denn letztendlich f├╝hren Textanzeigen mit Bilderweiterungen zu einer gesteigerten Click-Through-Rate (CTR).

Voraussetzungen f├╝r die Verwendung von Bilderweiterungen

Richtlinien

F├╝r die Verwendung der Bilderweiterungen ist zun├Ąchst erforderlich, dass das Google Ads Konto f├╝r die Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen einer unbedenklichen Branche erstellt wurde. Dar├╝ber hinaus sollte es in der Vergangenheit keine Verst├Â├če gegen Google Ads Werberichtlinien gegeben haben. Au├čerdem muss das Konto mindestens bereits seit 90 Tagen bestehen, damit Bilderweiterungen hinzugef├╝gt werden k├Ânnen.

Insgesamt k├Ânnen im Google Ads Konto bis zu 20 Bilder hochgeladen werden. Diese sollten f├╝r die verwendeten Keywords relevant sein sowie den Qualit├Ątsrichtlinien entsprechen. Zus├Ątzlich wird vorausgesetzt, dass der Werbende ├╝ber alle erforderlichen Rechte an den Bildern verf├╝gt. Mit der Aktivierung der Bilderweiterung best├Ątigt er seine Berechtigung.

Bilderweiterungen auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzuf├╝gen

Bilderweiterungen k├Ânnen entweder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene integriert werden. Dabei wird den Erweiterungen auf Anzeigengruppenebene eine gr├Â├čere Relevanz zugesagt. Falls die Bilder jedoch zu allen Anzeigen einer Kampagne passen, k├Ânnen diese auf Kampagnenebene implementiert werden.

Dateiformat und optimale Dateigr├Â├če

Bilddateien k├Ânnen sowohl im PNG, JPG als auch im GIF Format hochgeladen werden. Die verwendeten Bilder d├╝rfen kein Text- oder Logo-Overlay enthalten und sollten quadratisch oder im Querformat sein. Bei einem quadratischen Bild (1×1) wird eine Aufl├Âsung von 1.200 x 1.200 Pixeln empfohlen. Optional kann das Bild im Querformat (1,91×1) mit einer empfohlenen Bildaufl├Âsung von 1.200 x 628 Pixeln hinzugef├╝gt werden. Die Bilder k├Ânnen bei der Erstellung der Erweiterung passend zugeschnitten werden.

Zus├Ątzlich ist zu beachten, dass die maximale Dateigr├Â├če 5.129 KB betr├Ągt und wichtige Inhalte in den mittleren 80% des Bildes platziert werden sollten.

Dynamische vs. manuelle Bilderweiterungen

Dynamische Bilderweiterungen sind Bestandteil der automatischen Erweiterungen in Google Ads. Im Gegensatz zu manuellen Bilderweiterungen k├Ânnen dynamische Erweiterungen nur kontoweit aktiviert oder deaktiviert werden. Zudem k├Ânnen die Bilder nicht selbst ausgew├Ąhlt werden, sondern werden von Google Ads von den jeweiligen Landingpages der Anzeigengruppen entnommen und auf Qualit├Ąt ├╝berpr├╝ft. Dabei werden die dynamischen Bilderweiterungen nur ausgeliefert, wenn sich die Anzeigenleistung dadurch verbessert. Kommt nach der Qualit├Ątspr├╝fung kein Bild der Landingpages in Frage, werden auch keine Anzeigen mit dynamischen Bilderweiterungen geschaltet. Sofern bereits manuelle Bilderweiterungen hinzugef├╝gt wurden, werden diese den dynamischen Erweiterungen vorgezogen.

Die dynamische Funktion ist vor allem dann sinnvoll, wenn auf der Landingpage nur ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben wird. In diesem Fall spart ihr mit dynamischen Bilderweiterungen viel Zeit. Daf├╝r m├╝sst ihr Google Ads jedoch gen├╝gend Zeit geben, die Bilder herauszusuchen. Wenn ihr jedoch unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen im Angebot habt, solltet ihr manuell Bilder hinzuf├╝gen. Die dynamischen Erweiterungen k├Ânnt ihr dann entweder f├╝r das Konto deaktivieren oder in den einzelnen Anzeigengruppen entfernen.

Kosten f├╝r Google Ads Bilderweiterungen

Die Bilder in der Bilderweiterung sind anklickbar. Klickt ein Nutzer auf eine Bilderweiterung, werden dieselben Kosten wie f├╝r den Klick auf den Anzeigentitel der Anzeige abgerechnet. Dabei gilt das CPC-Modell (Cost per Click).

Anleitung: Wie erstelle ich eine Bilderweiterung?

  1. Anmeldung im Google Ads Konto
  1. Im Seitenmen├╝ unter Anzeigen und Erweiterungen auf Erweiterungen klicken
  1. Auf das blaue Pluszeichen klicken und Bilderweiterungen ausw├Ąhlen
  1. Kampagne oder Anzeigengruppe ausw├Ąhlen, zu der die Bilderweiterungen hinzugef├╝gt werden sollen
  • Bilderweiterung auf Kampagnenebene
  • Bilderweiterung auf Anzeigenebene
  1. Mit dem Pluszeichen bei ÔÇ×BilderÔÇť eine Bildquelle aussuchen
  1. Zwei Auswahlm├Âglichkeiten, um Bilderweiterungen hinzuzuf├╝gen:
  • Neu erstellen:┬áMit ÔÇ×Auf der Website suchenÔÇť, ÔÇ×HochladenÔÇť oder ÔÇ×Zuletzt verwendetÔÇť Bild-Assets ausw├Ąhlen
  • Vorhandene verwenden:┬áBereits erstellte Bilderweiterungen aus allen Kampagnen oder Anzeigengruppen im Konto ausw├Ąhlen
  1. Bilder hochladen
  2. Seitenverh├Ąltnis ausw├Ąhlen und auf Weiter klicken
  1. Bilder mit einem anderen Seitenverh├Ąltnis als 1×1 oder 1,9×1 zuschneiden
  2. Bis zu 20 Bilder f├╝r die Bilderweiterung ausw├Ąhlen und speichern
  3. Anzeige in der Vorschau ├╝berpr├╝fen
  1. Falls n├Âtig, mit einem Klick auf das Stiftsymbol rechts oben die Bilderweiterungen erneut bearbeiten
  1. Abschlie├čend speichern

Dynamische Bilderweiterungen aktivieren

  1. Anmeldung im Google Ads Konto
  2. Im Seitenmen├╝ unter Anzeigen und Erweiterungen auf Erweiterungen klicken
  • Bei ÔÇ×Dynamisches BildÔÇť auf Aktivieren klicken
  • Speichern

Dynamische Bilderweiterungen deaktivieren

  1. Anmeldung im Google Ads Konto
  2. Im Seitenmen├╝ unter Anzeigen und Erweiterungen Erweiterungen ausw├Ąhlen
  1. Ganz nach unten scrollen und auf ÔÇ×Automatische ErweiterungenÔÇť klicken
  1. Rechts auf ÔÇ×MehrÔÇť und dann ÔÇ×Erweiterte EinstellungenÔÇť klicken
  1. Auf den rechten Pfeil klicken und die Option „Deaktivieren“ ausw├Ąhlen

Tipps f├╝r erfolgreiche Bilderweiterungen

M├Âglichst viele Bilder oder Varianten nutzen

Pro Bilderweiterung k├Ânnen jeweils 20 Bilder verwendet werden. Dabei empfiehlt Google, mindestens drei eindeutige und relevante Bilder auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzuzuf├╝gen. Am besten stellst du dem Algorithmus jedoch eine m├Âglichst gro├če Auswahl an Bildern zur Verf├╝gung, sodass bei der jeweiligen Suchanfrage das passende Bild ausgespielt werden kann.

Bilder mit beiden Seitenverh├Ąltnissen implementieren

Du solltest, wenn m├Âglich, Bilder immer mit beiden Seitenverh├Ąltnissen hinzuf├╝gen. Neben den erforderlichen quadratischen Bildern sorgen Bilder im Querformat daf├╝r, dass die Auslieferung h├Ąufiger bei Tests erfolgt.

Relevante Bilder nutzen

Die implementierten Bilderweiterungen sollten f├╝r die jeweiligen Textanzeigen und Keywords relevant sein. Das gleiche gilt f├╝r die Landingpage, auf die die finale URL verweist.

Bilderweiterung auf Anzeigengruppenebene hinzuf├╝gen

Bilderweiterungen k├Ânnen entweder auf Kampagnen- oder auf Anzeigengruppenebene eingef├╝gt werden.

Unsere Empfehlung ist, die Bilder auf Anzeigengruppenebene hinzuzuf├╝gen. Denn so kannst du sicherstellen, dass die Bilder mit dem jeweiligen Anzeigentext und der jeweiligen Landingpage bestm├Âglich harmonieren. Au├čerdem werden nur Bilder ausgespielt, die f├╝r die Suchintention des Nutzers relevant sind.

Bilder in optimaler Gr├Â├če hochladen

Lade nur Bilder hoch, die der empfohlenen Gr├Â├če sowie Aufl├Âsung von Google entsprechen.

Passende Bildinhalte testen

Um mit Bilderweiterungen bei Google Ads erfolgreich zu sein, musst du viel testen und experimentieren. Verwende beispielsweise mehrere Bilder eines Produktes aus verschiedenen Blickwinkeln oder mit unterschiedlichen Hintergr├╝nden und analysiere, welche Bilder am besten funktionieren. ├ťberpr├╝fe daf├╝r regelm├Ą├čig die Performance der Anzeigen im Google Ads Konto.

Bilder einfach halten

Da Bilderweiterungen auf der Suchergebnisseite nur klein neben der Anzeige erscheinen, sollte das Bild einfach gehalten sein und die Kernaussage deines Bildes im Fokus stehen. Zudem sollte das Bild f├╝r den Nutzer leicht scannbar und verst├Ąndlich sein.

Google Performance Max Kampagnen

Angek├╝ndigt hatte Google die neuen Kampagnen f├╝r maximale Performance (kurz: Performance Max) bereits im Oktober 2020. Seit Juni 2021 waren sie dann in der offenen Beta austestbar und seit dem 2.11.2021 stehen sie f├╝r alle Werbetreibenden zur Verf├╝gung.

Wir haben uns den neuen Google Ads Kampagnentyp einmal angeschaut und die wichtigsten Infos f├╝r euch zusammengefasst.

Lies weiter