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German Web Awards Winner 2026
Seit dem 24. August 2026 läuft Werbung in ChatGPT auch in Deutschland. Wir übernehmen Kampagnenaufbau und Anzeigen und richten das Tracking so ein, dass du siehst, wie viele Anfragen der Kanal dir tatsächlich bringt.
Deine Kunden treffen ihre Vorentscheidung inzwischen im Chat. Sie lassen sich Anbieter vergleichen, Optionen erklären und Empfehlungen geben, lange bevor sie bei Google nach einem konkreten Angebot suchen. Für dich war dieser Teil der Reise bisher unsichtbar.
Seit dem 31. August kannst du in genau diesen Gesprächen auftauchen, mit einer Anzeige, die zum Thema passt und direkt auf deine Seite führt. Für die meisten Unternehmen ist das der erste wirklich neue Leadkanal seit Jahren. Wir setzen ihn für dich auf und sorgen dafür, dass du am Ende des Monats siehst, wie viele Anfragen daraus geworden sind.
Definition
ChatGPT Ads sind Anzeigen, die unterhalb einer ChatGPT-Antwort erscheinen und als gesponsert gekennzeichnet sind. Bei Google Ads buchst du ein Keyword und wirst ausgespielt, wenn jemand danach sucht. Bei ChatGPT Ads beschreibst du Gesprächssituationen, in denen dein Angebot passt, und das System entscheidet über die Relevanz. Wenn du ohne Werbebudget in KI-Antworten auftauchen willst, führt der Weg über GEO.
ChatGPT ist für viele Menschen die erste Station geworden, wenn sie ein Problem lösen oder einen Anbieter finden wollen. Sechs Gründe, warum dein Unternehmen dort auftauchen sollte.
Bei Google steht am Anfang eine Suchanfrage aus zwei oder drei Wörtern. In ChatGPT steht am Anfang ein Problem, das jemand ausformuliert, oft über mehrere Nachrichten hinweg. Er nennt sein Budget, seine Rahmenbedingungen und was er schon ausgeschlossen hat. Deine Anzeige erscheint, nachdem all das gesagt wurde.
Das verändert die Arbeit an mehreren Stellen. Gesteuert wird über Gesprächssituationen, gebuchte Suchbegriffe gibt es hier gar nicht. Der Anzeigentext muss wie ein hilfreicher Hinweis wirken, weil er in einer Unterhaltung steht. Und die Zielseite zählt doppelt, weil OpenAI ihren Inhalt in die Entscheidung einbezieht, wann deine Anzeige überhaupt ausgespielt wird.
Vertraut bleibt der Rest: eine Auktion, in der Relevanz über den Preis entscheidet, und die Frage, ob am Ende genug Anfragen herauskommen. Dieser Teil ist unser Tagesgeschäft, seit es Google Ads gibt.
Von der Kontext-Recherche bis zum laufenden Reporting. Einzelne Bausteine oder die komplette Betreuung.
ChatGPT Ads arbeitet mit Context Hints: Beschreibungen der Gesprächssituationen, in denen dein Angebot relevant ist. Die entwickeln wir aus Recherche zu deiner Zielgruppe und legen darauf die Kontostruktur an, von der Kampagne über die Anzeigengruppen bis zu den einzelnen Anzeigen. Eine Anzeigengruppe bleibt dabei auf ein Thema fokussiert. Sobald ein Hint ein anderes Produkt oder eine andere Zielseite verlangt, wird daraus eine eigene Gruppe.
Eine ChatGPT-Anzeige besteht aus Titel, kurzem Anzeigentext, Bild und Link. Der Titel hat ein hartes Limit von 50 Zeichen, der Text von 100. Anders als bei Google Ads kombiniert die Plattform keine Bausteine, jede Anzeige ist ein festes Paar aus Titel und Text und muss für sich allein stehen.
Auf 50 und 100 Zeichen zählt jedes Wort. Wir schreiben die Anzeige auf den Punkt, an dem dein Kunde im Gespräch gerade steht, und arbeiten mit den Hebeln, die bei ihm tatsächlich ziehen. Ein "Jetzt buchen!" wirkt mitten in einer Unterhaltung fehl am Platz und wird entsprechend ignoriert. Seit die halbe Branche ihre Anzeigentexte von einer KI schreiben lässt, klingt Werbung zunehmend austauschbar. Das ist die Lücke, in die wir texten.
Die Bilder dazu entstehen im eigenen Team. Du brauchst dafür keine externe Produktion zu beauftragen, und die Motive lassen sich schnell nachziehen, wenn eine Variante nicht funktioniert.
Ohne Pixel und Conversions API laufen deine Conversions ins Leere.
Wir richten beides ein und binden es an dein bestehendes GTM- oder GA4-Setup an. Die Conversions API läuft serverseitig parallel zum Pixel, jedes Event bekommt eine eigene ID, damit dieselbe Conversion nicht doppelt gezählt wird.
Jede zurückgemeldete Conversion ist gleichzeitig ein Signal an die Plattform, welche Nutzer die richtigen Kunden waren. Ohne dieses Feedback kann ChatGPT Ads nur auf Klicks optimieren.
Der Klick ist der Anfang, entschieden wird auf deiner Seite. Wir schauen uns an, wo Besucher abspringen, und bauen die Zielseite so um, dass sie zur Erwartung aus der Anzeige passt.
Bei ChatGPT Ads zahlt sich das doppelt aus: OpenAI zieht den Inhalt der Landingpage in die Entscheidung, wann deine Anzeige ausgespielt wird. Eine bessere Zielseite bringt dir also mehr Anfragen und zusätzlich mehr Sichtbarkeit. Technisch prüfen wir dabei mit, ob der OAI-AdsBot Zugriff hat, bei den meisten Websites ist das ohnehin der Fall.
Für Shops gibt es ein eigenes Anzeigenformat mit Produktbild, Preis und Bewertung. Die Produktdaten kommen aus einem Feed, ähnlich wie du ihn für Google Shopping schon pflegst. Wir richten die Anbindung ein, achten auf saubere Titel und Attribute und sorgen dafür, dass Bestand und Preise stimmen. Ein schlecht gepflegter Feed kostet hier genauso Reichweite wie bei Google.
Wir werten aus, was die Kampagne kostet und was sie einbringt, und passen daraufhin Gebote und Context Hints an. Bleibt die Klickrate schwach, gehen die Anzeigen selbst zurück in die Überarbeitung. Das Reporting bekommst du regelmäßig, mit Einordnung dazu, was die Zahlen für die nächsten Schritte bedeuten.
Bei Google Ads buchst du "zeiterfassung software" und wirst ausgespielt, wenn jemand genau danach sucht. Ein Context Hint beschreibt eine Gesprächssituation. Für dieselbe Software sähe das so aus:
Der Unterschied ist die Denkrichtung. Ein Keyword-Tool sagt dir, was Menschen tippen. Für ein Gespräch brauchst du eine Vorstellung davon, an welchem Punkt jemand über dein Thema redet und mit welchen Worten er sein Problem beschreibt. Dafür gibt es kein Tool und keine Suchvolumina.
Genau da kommen wir ins Spiel. Wir gehen an die Fragen, die dein Vertrieb täglich am Telefon hört, und an die Einwände, die in deinen Angeboten immer wieder auftauchen, und übersetzen sie in Signale, auf die die Plattform reagiert. Danach testen wir, welche davon tatsächlich Anfragen bringen, und schärfen nach.
Ein neuer Kanal bringt selten etwas, wenn er isoliert danebensteht. Die Menschen, die dich in ChatGPT entdecken, suchen dich danach oft bei Google, oder sie sehen dich später bei Meta wieder. Deshalb schauen wir uns an, wo der Kanal in deinen Funnel gehört, statt ihn als Solokampagne zu betrachten.
Deine Conversion-Definitionen bleiben über alle Kanäle dieselben, damit die Zahlen vergleichbar werden. Suchbegriffe, die bei Google zu teuer geworden sind, prüfen wir als Gesprächsthema in ChatGPT. Und was sich dort als Thema bewährt, verwerten wir für deine organische Sichtbarkeit in KI-Antworten weiter, weil sich die Formulierungen überschneiden.
Bei ZODA Media liegen Google Ads, GEO und Tracking in denselben Händen. Du bekommst eine Empfehlung, die den ganzen Mix im Blick hat, auch dann, wenn sie lautet, dass dein Budget woanders besser aufgehoben ist.
Wir klären Ziel, Zielgruppe und Ausgangslage. Wenn ein anderer Kanal für dein Vorhaben gerade mehr bringt, hörst du das im Erstgespräch.
Werbekonto, Tracking-Pixel und Conversions API. Erst wenn das steht, startet eine Kampagne, weil sich Conversions sonst nicht zuordnen lassen.
Wir arbeiten heraus, mit welchen Fragen deine Zielgruppe in ChatGPT unterwegs ist, und entwickeln daraus die Context Hints, die Anzeigentexte und die Bilder dazu.
Vor dem Start legen wir gemeinsam fest, welches Budget in den Test geht, was er zeigen soll und ab welcher Schwelle wir abbrechen. Damit weißt du von Anfang an, woran der Erfolg gemessen wird.
Nach der Testphase liegen Zahlen auf dem Tisch. Stimmen sie, erhöhen wir Budget und Reichweite. Stimmen sie nicht, sagen wir dir das genauso deutlich.
Typische Agentur
ZODA Media
Ein fester Ansprechpartner
Du sprichst mit der Person, die auch an deinem Konto arbeitet, vom Erstgespräch bis zum Reporting.
Kurze Wege
Kein Ticketsystem, keine Warteschleife. Wenn an der Kampagne etwas klemmt, meldest du dich direkt.
Tracking gehört zum Setup
Pixel und Conversions API richten wir von Anfang an mit ein, inklusive Anbindung an deine bestehenden Zahlen.
Anzeigen aus Handarbeit
Texte und Bilder entstehen bei uns von Menschen, die dein Angebot verstanden haben.
Deine Daten bleiben deine
Werbekonto, Conversion-Daten und Anzeigen gehören dir, auch wenn die Zusammenarbeit endet.
Der Kanal passt nicht zu jedem Geschäftsmodell. Drei Punkte klären wir vorab, damit dein Budget nicht in einen Test läuft, der von vornherein schiefsteht.
Ein Gespräch von dreißig Minuten reicht meistens, um einzuschätzen, ob dein Angebot zu diesem Kanal passt. Du bekommst eine klare Empfehlung, auch wenn sie lautet, dass du besser wartest.
Der Ads Manager ist noch Beta. Targeting und Reporting sind schmaler als bei Google oder Meta, und einiges von dem, was du aus anderen Kanälen kennst, fehlt schlicht. Demografisches Targeting, Lookalike Audiences und Retargeting auf Website-Besucher sind im dokumentierten Funktionsumfang bisher nicht vorgesehen. Im EWR und in der Schweiz laufen die Anzeigen zum Start ohne Personalisierung, gesteuert über Gesprächsthema, ungefähren Standort, Gerätetyp und Sprache. Aus demselben Grund lassen sich hier keine eigenen Kundenlisten als Custom Audience nutzen. Dazu kommt, dass nur Nutzer im kostenlosen Tarif und im Go-Tarif überhaupt Werbung zu sehen bekommen.
Deshalb starten wir immer mit einem festen Testbudget und mit Abbruchkriterien, die vorher feststehen. Erst wenn die Zahlen stimmen, skalieren wir.
Magazin
ChatGPT Ads ermöglichen Unternehmen, direkt innerhalb von ChatGPT bezahlte Anzeigen zu schalten und Nutzer passend zum Kontext ihrer Unterhaltung zu erreichen. In diesem Guide erfährst du, wie ChatGPT Ads Kampagnen funktionieren, was sie kosten und wie du sie sinnvoll für dein Marketing einsetzen kannst.
Du gibst deinen Firmennamen in ChatGPT ein und bekommst entweder gar nichts oder falsche Informationen zurück. Das ist frustrierend, vor allem wenn du weißt, dass du bei Google ordentlich rankst und eine gepflegte Website hast. Der erste Reflex: "Das System kennt mich einfach noch nicht." Das greift zu kurz. Dahinter steckt ein Mechanismus, der anders funktioniert als klassische Suchmaschinenoptimierung. Dieser Artikel erklärt, warum KI-Systeme Vertrauen und Bekanntheit anders aufbauen als Google, und gibt eine priorisierte Maßnahmenliste, die auch ohne großes Marketingbudget umsetzbar ist.
KI verändert, wie B2B-Entscheider recherchieren, und klassisches SEO allein reicht nicht mehr aus, um dabei noch stattzufinden. In diesem Guide zeigen wir, was Generative Engine Optimization (GEO) bedeutet, warum sie für B2B-Unternehmen besonders relevant ist und wie du Inhalte, Technik und Strategie so ausrichtest, dass deine Marke nicht nur gefunden, sondern von KI-Systemen aktiv zitiert und empfohlen wird.
Wir sind mit der Dienstleistung sehr zufrieden und würden Zoda Media immer weiterempfehlen. Nach sehr vielen Testprojekten mit anderen Agenturen, haben wir endlich eine Agentur in Köln gefunden, die unsere Ansprüche bestmöglichst umsetzt. Die Zusammenarbeit ist sehr transparent und angenehm. Ihr macht einen super Job - Weiter so!
Wir arbeiten seit über 6 Jahren mit Zoda zusammen und sind mehr als zufrieden mit der tollen Betreuung und Beratung - nicht nur können wir darauf zählen das wir einen dauerhaft stabilen ROAS haben, sondern auch das wir optimal beraten werden, damit unsere und auch die Ideen von Zoda bestmöglich umgesetzt werden können - ganz lieben Dank euch und auf viele weitere Jahre gemeinsamen Schaffens!
ZODA Media hat bei uns das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) erfolgreich aufgebaut und dafür gesorgt, dass wir bei Google sichtbar sind! Dadurch erreichen wir jeden Tag die richtigen User und unsere Reichweite wächst stetig. Außerdem unterstützen Sie uns im Bereich Tracking mit dem Google Tag Manager. Dadurch konnten wir unser Kampagnentracking optimieren und wichtige Userpfade sichtbar machen. Wir freuen uns auf weitere spannende Projekte!
Du planst ein neues Projekt oder hast das Gefühl, dass Dein Marketing aktuell nicht das liefert, was es sollte?
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Pascal Strzoda
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