Anzeigenfrequenz (Frequency)

Was ist die Anzeigenfrequenz?

Die Anzeigenfrequenz gibt an, wie oft eine Person dieselbe Anzeige im Durchschnitt gesehen hat. Sie ist ein Metrik, die direkt aus Impressionen und Reichweite berechnet wird:

Frequency = Impressionen / Reichweite

Eine Frequenz von 3,0 bedeutet: Jeder Nutzer hat die Anzeige im betrachteten Zeitraum durchschnittlich dreimal gesehen.

Warum Frequenz wichtig ist

Ab einer gewissen Frequenz beginnt Creative Fatigue: Die Anzeige wird ignoriert, die CTR fällt, der CPM steigt, und der ROAS verschlechtert sich. Meta selbst zeigt im Ads Manager Relevance-Scores und Feedback-Metriken an, die signalisieren, wenn eine Anzeige abstumpft.

Richtwerte nach Kampagnentyp

Es gibt keine universellen Grenzwerte, aber grobe Orientierung:

• Awareness / ToFu: Frequenz von 2-4 pro Woche ist oft vertretbar, da eine Botschaft mehrfache Berührungspunkte braucht, bevor sie hängt

• Retargeting / BoFu: Frequenz über 5-7 sollte ein Warnsignal sein. Wer ein Angebot dreimal gesehen und nicht reagiert hat, reagiert beim siebten Mal meist auch nicht

Wie man Frequenz steuert

• Audience-Größe erhöhen (breitere Zielgruppen)

• Budget auf mehrere Anzeigenvarianten verteilen (damit nicht alle dasselbe Creative sehen)

• Regelmäßig neue Creatives einführen (A/B Testing)

• Kampagnenlaufzeit begrenzen oder Zielgruppen rotieren