Custom Audience
von Samuel Kressner
· zuletzt aktualisiert am
Was ist eine Custom Audience?
Eine Custom Audience ist eine Zielgruppe in Meta Ads, die auf eigenen Daten basiert, also auf Nutzern, die bereits mit einer Marke interagiert haben. Im Gegensatz zu interessenbasierten Zielgruppen sprichst du damit keine anonyme Masse an, sondern Personen mit einer konkreten Vorgeschichte.
Quellen für Custom Audiences
Meta bietet mehrere Datenquellen:
Website-Traffic: Besucher bestimmter Seiten, erfasst über den Meta Pixel
Kundenliste: Upload einer CSV mit E-Mail-Adressen oder Telefonnummern, die Meta mit seinen Nutzerprofilen abgleicht
App-Aktivitäten: Aktionen innerhalb einer App
Meta-Aktivitäten: Nutzer, die mit einem Instagram-Profil, einer Facebook-Seite oder bestimmten Anzeigen interagiert haben
Offline-Aktivitäten: Ladenbesuche oder Call-Center-Daten, übermittelt über die Meta Conversions API (CAPI)
Hauptanwendungsfälle
Custom Audiences sind die Grundlage für Retargeting: Du definierst ein Segment (z.B. alle Nutzer, die in den letzten 30 Tagen die Checkout-Seite besucht haben) und bespielst es mit passenden Anzeigen.
Außerdem sind sie Ausgangsbasis für Lookalike Audiences: Meta analysiert die Gemeinsamkeiten deiner Custom Audience und sucht dann neue Nutzer mit ähnlichem Profil.
Senior Online Marketing Manager Samuel Kressner ist seit mehreren Jahren im Online Marketing tätig. Mit einer Vorliebe für aktuelle Themen, sowie Daten und Zahlen hat er sich auf die Bereiche Webentwicklung, Tracking und Social Media Marketing spezialisiert. In diesen Themengebieten hat er Konzerne und Mittelständler verschiedener Branchen beraten und betreut. Sein Wissen teilt er zudem in aktuellen Studien, Fachartikeln und als IHK Ausbilder.
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