Lookalike Audience

Was ist eine Lookalike Audience?

Eine Lookalike Audience (deutsch: Ähnliche Zielgruppe) ist eine von Meta automatisch generierte Zielgruppe aus Nutzern, die einem definierten Ursprungssegment ähneln. Das Ziel ist die Neukundengewinnung: Du reichst Meta deine besten Kunden als Referenz, Meta findet neue Nutzer mit vergleichbarem Profil.

Wie die Erstellung funktioniert

Grundlage ist immer eine Custom Audience, die sogenannte Source Audience. Das können Käufer, Newsletter-Abonnenten oder hochwertige Website-Besucher sein. Je hochwertiger und klarer definiert die Source, desto besser das Matching-Ergebnis.

Beim Erstellen wählst du eine Prozentangabe (1% bis 10%) des jeweiligen Landes. Ein 1%-Lookalike enthält die ähnlichsten Nutzer und ist kleiner, ein 10%-Lookalike ist größer, aber weniger präzise.

Lookalike vs. Advantage+ Audience

Mit Advantage+ Kampagnen hat Meta den Prozess teilweise automatisiert: Anstatt manuell Lookalikes zu definieren, gibt das System dem Algorithmus mehr Freiheit bei der Zielgruppenauswahl. In vielen Fällen liefert das vergleichbare oder bessere Ergebnisse, allerdings mit weniger Kontrolle.

Abgrenzung zu Retargeting

Lookalike Audiences sprechen Nutzer an, die die Marke noch nicht kennen. Retargeting spricht bekannte Nutzer an. Beide Ansätze ergänzen sich innerhalb eines strukturierten Funnels