Die Meta Conversions API (CAPI) ist eine server-seitige Schnittstelle, über die Conversion-Ereignisse direkt vom eigenen Server an Meta übermittelt werden - ohne Abhängigkeit von Browser-Cookies oder dem Meta Pixel. Sie ist die Antwort auf wachsende Browser-Restriktionen, Ad-Blocker und den schrittweisen Rückzug von Third Party Cookies.
Während der Meta Pixel im Browser des Nutzers läuft und damit durch Tracking Prevention blockierbar ist, kommuniziert die CAPI direkt zwischen Server und Meta - ad-blocker-resistent und deutlich zuverlässiger bei der Übertragung von Conversion-Daten.
Empfohlen wird eine redundante Implementierung: Pixel und CAPI parallel betreiben. Meta kann dabei Duplizierungen automatisch herausfiltern (Deduplication). Für die Einrichtung wird der Event Match Quality Score in Meta Events Manager als Qualitätsmaß herangezogen - je mehr übereinstimmende Nutzersignale (E-Mail-Hash, Phone-Hash, etc.) übermittelt werden, desto besser die Zuordnungsqualität.
