Meta-Pixel
von Samuel Kressner
· zuletzt aktualisiert am
Was ist der Meta Pixel?
Der Meta Pixel ist ein JavaScript-Code-Snippet, das auf einer Website eingebunden wird und Nutzeraktionen an Meta (Facebook und Instagram) übermittelt. Er ist das Fundament jeder Meta Ads Kampagne: Ohne ihn kann weder zuverlässig gemessen werden, welche Anzeigen zu Conversions führen, noch können gezielte Zielgruppen auf Basis von Website-Besuchen aufgebaut werden.
Was der Pixel konkret trackt
Sobald ein Nutzer die Website besucht, feuert der Pixel ein PageView-Event. Darüber hinaus können Standard-Events wie Purchase, Lead, AddToCart oder ViewContent getriggert werden, entweder manuell implementiert oder über den Datalayer und einen Tag Manager gesteuert.
Diese Events landen in deinem Meta Events Manager und stehen dort für zwei Zwecke zur Verfügung:
Bidding-Optimierung: Meta optimiert die Auslieferung deiner Kampagnen auf Nutzer, die wahrscheinlich das gewünschte Event ausführen
Zielgruppenaufbau: Aus Pixel-Daten lassen sich Custom Audiences und Lookalike Audiences erstellen
Pixel vs. Meta Conversions API
Der Pixel allein hat eine strukturelle Schwäche: Er läuft im Browser des Nutzers und ist daher anfällig für Adblocker und Third Party Cookies. Die Meta Conversions API (CAPI) ergänzt den Pixel durch eine serverseitige Übertragung, die direkt aus dem Backend erfolgt. Für eine zuverlässige Datenbasis sollten beide parallel laufen, sogenanntes Redundant Tracking.
Senior Online Marketing Manager Samuel Kressner ist seit mehreren Jahren im Online Marketing tätig. Mit einer Vorliebe für aktuelle Themen, sowie Daten und Zahlen hat er sich auf die Bereiche Webentwicklung, Tracking und Social Media Marketing spezialisiert. In diesen Themengebieten hat er Konzerne und Mittelständler verschiedener Branchen beraten und betreut. Sein Wissen teilt er zudem in aktuellen Studien, Fachartikeln und als IHK Ausbilder.
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