Short-Head Keyword
von Samuel Kressner
· zuletzt aktualisiert am
Ein Short-Head Keyword (auch Short-Tail Keyword) ist ein sehr kurzer, allgemeiner Suchbegriff (Keyword), der in der Regel aus ein bis zwei Wörtern besteht, z. B. „Sneaker“ oder „Versicherung“. Diese Keywords haben hohes Suchvolumen, aber auch starke Konkurrenz und eine geringe Conversion-Rate, da sie nicht auf eine konkrete Suchintention schließen lassen.
Wann Short-Head Keywords trotzdem sinnvoll sind
Trotz ihrer Nachteile haben Short-Head Keywords in bestimmten Szenarien einen klaren Platz in der Strategie. Für Awareness-Ziele können breite, hochvolumige Keywords sinnvoll sein - vor allem wenn die eigene Domain bereits eine hohe Autorität hat. Im Google Ads Kontext eignen sich Short-Head Keywords für Remarketing-Kampagnen, wo Zielgruppen bereits vorgefiltert sind und die breite Suchanfrage kein Kostenproblem darstellt.
Brand Keywords
Eine Sonderstellung nehmen Brand Keywords ein: Suchanfragen mit dem eigenen Markennamen sind zwar oft kurz wie Short-Head Keywords, haben aber eine komplett andere Qualität. Nutzer, die nach einer bestimmten Marke suchen, signalisieren bereits Interesse oder Kaufabsicht - die Conversion Rate ist entsprechend hoch. Im SEA sollte die eigene Marke in der Regel geboten werden, um zu verhindern, dass Wettbewerber den Markennamen als Keyword buchen.
Senior Online Marketing Manager Samuel Kressner ist seit mehreren Jahren im Online Marketing tätig. Mit einer Vorliebe für aktuelle Themen, sowie Daten und Zahlen hat er sich auf die Bereiche Webentwicklung, Tracking und Social Media Marketing spezialisiert. In diesen Themengebieten hat er Konzerne und Mittelständler verschiedener Branchen beraten und betreut. Sein Wissen teilt er zudem in aktuellen Studien, Fachartikeln und als IHK Ausbilder.
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