Die Google Search Console (GSC) ist ein kostenloses Tool von Google, das Webmastern, SEO-Experten und Website-Betreibern hilft, die Sichtbarkeit ihrer Seiten in den Google-Suchergebnissen zu überwachen, zu verbessern und zu verwalten. Es bietet eine Vielzahl von Funktionen, mit denen du die Leistung deiner Website analysieren, technische Probleme diagnostizieren und die Interaktion mit der Google-Suche steuern kannst. Als langjährige Online Marketer kennen wir die Search Console noch als Google Webmaster Tools, so heißt sie allerdings seit 2015 nicht mehr.
Was braucht man zur Einrichtung der Google Search Console?
Um die Google Search Console zu nutzen, benötigst du:
- Ein Google-Konto: Du musst dich mit einem Google-Konto anmelden.
Falls du noch kein Google-Konto hast, kannst du es einfach auf der Google-Konto-Seite erstellen. - Zugang zur Website: Du musst Inhaber oder Administrator der Website sein, um sie in der GSC hinzuzufügen und die Inhaberschaft zu bestätigen.
Google Search Console einrichten – Schritt für Schritt
1. Anmeldung bei der Google Search Console
- Gehe auf die Google Search Console.
- Melde dich mit deinem Google-Konto an.
2. Property hinzufügen
Du kannst zwischen zwei Arten von Properties wählen:
- Domain-Property: Diese Option erfasst alle Subdomains und Protokolle deiner Domain (z. B. „example.com“).
- URL-Präfix-Property: Diese Option erfasst nur die angegebene URL (z. B. „https://www.example.com“).
Wenn du die Domain-Property wählst, wird automatisch auch deine Subdomain erfasst. Du musst dann nur „example.com“ eingeben, um alle Subdomains (z. B. „shop.example.com“) zu überwachen.
Wenn du eine Domain-Property hinzufügst, umfasst dies alle Subdomains, aber die Daten zu jeder einzelnen Subdomain sind nicht getrennt einsehbar. Für detaillierte Analysen der einzelnen Subdomains ist die URL-Präfix-Property besser geeignet. Achtung: wenn man nur URL-Präfix wählt, dann macht es einen Unterschied, ob man die URL mit oder ohne www. hinterlegt.
2.1. Hinzufügen von Properties & Subdomains
Subdomains können als eigene Properties in der Google Search Console hinzugefügt werden.
Wenn du mehrere Subdomains verwaltest, solltest du jede Subdomain als eigene Property hinzufügen, um deren Performance separat zu überwachen.
3. Inhaberschaft bestätigen
Um auf alle Funktionen der Google Search Console zugreifen zu können, musst du bestätigen, dass du die Inhaberschaft der Domain besitzt. Du wirst direkt zur Bestätigung der Inhaberschaft weitergeleitet oder findest sie später unter Einstellungen.
Wählst du die Domain-Property, so gibt es nur eine Methode deine Inhaberschaft zu bestätigen (Verifizierung über DNS Datei), für die URL-Präfix Variante gibt es insgesamt drei.
3.1. Verifizierung über die DNS-Datei (TXT-Eintrag)
Diese Methode ist für die Domain Property geeignet und besonders zuverlässig.
Sie erfordert, dass du einen TXT-Eintrag in den DNS-Einstellungen deiner Domain hinzufügst. Der Eintrag wird von Google bereitgestellt.
3.2. Verifizierung mit einer HTML-Datei (und FTP-Upload)
Lade die bereitgestellte HTML-Datei in das Stammverzeichnis deiner Website hoch. Nach dem Upload kannst du die Bestätigung in der GSC durchführen.
Üblicherweise lädst du die HTML-Bestätigungsseite über einen FTP-Client auf den Server hoch. Dafür kannst du Programme wie FileZilla oder Cyberduck verwenden, die sowohl für Windows als auch für Mac verfügbar sind. Mit den FTP-Zugangsdaten, die du von deinem Webhoster bekommst, kannst du dich in den FTP-Client einloggen und die Datei hochladen.
Wenn du allerdings eine Webseite nutzt, die nicht von dir erstellt wurde, oder du unsicher bist, wie du einen FTP-Client einrichtest, kannst du stattdessen den „WebFTP“-Dienst deines Webhosters nutzen. Dieser ist direkt im Browser verfügbar, benötigt keine Installation und lässt sich in wenigen Sekunden einrichten, sodass du schnell mit dem Upload der Datei starten kannst.
3.3. Verifizierung mit einem HTML-Tag
Ein HTML-Tag wird in den <head>-Bereich deiner Startseite eingefügt. Google überprüft das Vorhandensein dieses Tags auf deiner Website.
Der HTML-Tag wird normalerweise in der Hauptquelldatei deiner Website eingebaut. Diese Datei findest du in der Regel über den FTP-Zugang im Standardverzeichnis deiner Webseite. Üblicherweise trägt sie den Namen „index.html“ oder „index.php“.
Manche CMS Systeme machen einem dies besonders leicht und bieten Lösungen an, durch die man das ohne FTP Zugänge durchführen kann. Nachfolgend ein Beispiel für WordPress.
Einrichtung bei WordPress
- Installiere ein SEO-Plugin wie Rank Math SEO.
- Gehe zu den allgemeinen Einstellungen und dann zu den Webmaster Tools
- Gebe dort dann den Verifizierungslink ein, den dir die Search Console für die Einrichtung über HTML gibt.
3.4. Google Analytics zur Bestätigung
Wenn du Google Tag Manager oder Google Analytics verwendest, kannst du auch diese Tools zur Bestätigung der Inhaberschaft nutzen. Hierbei überprüft Google das Vorhandensein des entsprechenden Codes auf deiner Seite.
Einrichtung von weiteren Benutzern
Du kannst weitere Benutzer zur Google Search Console hinzufügen, um gemeinsam an der Website-Optimierung zu arbeiten. Gehe dazu in den Einstellungen der GSC auf Benutzer und Berechtigungen und füge die E-Mail-Adressen der neuen Benutzer hinzu.
Du kannst Nutzerzugriffe auch einschränken.
Verknüpfung der Google Search Console mit Google Analytics
Die Google Search Console lässt sich hervorragend mit anderen Google-Tools verknüpfen, um tiefere Einblicke zu erhalten.
Um Analytics zu verknüpfen, gehe bei Analytics unter Einstellungen auf den Punkt Verwaltung. Dort siehst du dann unter Produktverknüpfungen die Google Search Console. Anschließend musst du nurnoch deine GSC mit Google Analytics verknüpfen.
Häufige Fehler und Probleme bei der Einrichtung
Warum schlägt die Inhaberschaftsbestätigung fehl?
- Falscher Code: Überprüfe, ob der von Google bereitgestellte Code korrekt eingefügt wurde.
- Verzögerung: Manchmal dauert es eine Weile, bis die Änderungen an der Website wirksam werden. Bei neuen DNS Beiträgen kann das bis zu 24 Stunden dauern.
- Zugriffsprobleme: Achte darauf, dass du die richtigen Berechtigungen für die Website hast.
Falls du weitere Probleme hast, kannst du auch im Google Artikel nachlesen.
Google Search Console oder Bing Webmaster Tools?
Neben der Google Search Console gibt es auch andere Webmaster-Tools wie die Bing Webmaster Tools. Du solltest beide verwenden, um eine breitere Sicht auf deine Website-Performance zu bekommen, da Bing zunehmend mehr Suchanfragen verzeichnet.
Nutzen der Search Console
Die Google Search Console bietet dir viele verschiedene Funktionen, die dir helfen, die Performance deiner Webseite zu verbessern. Hier sind einige der wichtigsten Funktionen:
1. Suchleistung überwachen:
Die GSC zeigt dir detaillierte Daten zu den Suchanfragen, die Besucher auf deine Website gebracht haben, einschließlich:
- Klicks: Wie viele Klicks deine Seiten erhalten haben.
- Impressionen: Wie oft deine Seiten in den Suchergebnissen angezeigt wurden.
- Durchschnittliche Position: Wo deine Seiten im Durchschnitt in den Google-Suchergebnissen erscheinen.
- Click-Through-Rate (CTR): Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen.
Diese Daten helfen dir, zu verstehen, welche Keywords und Seiten gut performen und welche Potenziale für weitere Optimierungen bestehen.
2. Indexabdeckung und Crawling:
- Indexabdeckung: Du kannst einsehen, welche Seiten deiner Website von Google indexiert wurden und ob es Crawling-Fehler gibt. Du siehst beispielsweise, ob es Seiten gibt, die nicht indexiert werden konnten oder Fehler wie „404-Seiten“ (nicht gefundene Seiten).
- Crawl-Fehler: Wenn Google Probleme hat, bestimmte Seiten deiner Website zu crawlen (z. B. aufgrund von Serverfehlern oder Weiterleitungsproblemen), informiert dich die Search Console darüber, sodass du schnell handeln kannst.
3. Sitemaps und Crawling steuern:
- Sitemaps: Du kannst Google eine Sitemap deiner Website übermitteln, um sicherzustellen, dass alle wichtigen Seiten effizient gecrawlt und indexiert werden.
- URL-Prüfung: Wenn du Änderungen an einer Seite vorgenommen hast oder eine neue Seite hinzugefügt hast, kannst du Google direkt auffordern, diese Seite zu crawlen und zu indexieren. Das kann helfen, Aktualisierungen schneller sichtbar zu machen.
4. Core Web Vitals und Nutzererfahrung:
- Core Web Vitals: Diese Metriken messen die Benutzererfahrung auf deiner Website, insbesondere in Bezug auf Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität. Eine gute Nutzererfahrung wird von Google positiv bewertet, was sich in einer besseren Positionierung in den Suchergebnissen widerspiegeln kann.
- Mobile Usability: Da Google den mobilen Index verwendet (mobile-first), ist es wichtig, dass deine Seite auf mobilen Geräten gut funktioniert. Die Google Search Console zeigt dir, ob es auf mobilen Geräten Probleme wie schlecht lesbare Texte oder unzugängliche Buttons gibt.
5. Sicherheits- und manuelle Maßnahmen:
- Sicherheitsprobleme: Google benachrichtigt dich, wenn auf deiner Website Sicherheitsprobleme wie Malware oder Phishing-Versuche entdeckt werden. Du kannst diese Probleme schnell beheben, um die Integrität und Sicherheit deiner Seite zu gewährleisten.
- Manuelle Maßnahmen: Falls Google eine Seite oder Website aufgrund von Verstößen gegen die Google-Richtlinien (z. B. unnatürliche Links oder Spam) manuell bestraft, wird dies ebenfalls in der Search Console angezeigt. Du kannst dann Maßnahmen ergreifen, um die Situation zu beheben.
6. Links überwachen:
- Externe Links: Du kannst einsehen, welche Websites auf deine Seite verlinken und die Qualität dieser Backlinks überprüfen. Backlinks sind ein wichtiger Ranking-Faktor, und die Search Console hilft dir, deine Linkstruktur zu verstehen.
- Interne Links: Du kannst auch sehen, wie deine Seiten untereinander verlinkt sind, um sicherzustellen, dass die wichtigsten Seiten gut miteinander verbunden sind.
Google Search Console Berichte und Dashboards nutzen
Performance (Leistung)
Das Performance-Dashboard zeigt dir detaillierte Daten zur Suchleistung deiner Website und gibt dir einen Überblick darüber, wie gut deine Seiten in den Google-Suchergebnissen abschneiden. Hier findest du:
- Klicks: Die Gesamtzahl der Klicks, die deine Seiten in den letzten 28 Tagen erhalten haben.
- Impressionen: Wie oft deine Seiten in den Google-Suchergebnissen angezeigt wurden.
- Durchschnittliche Position: Der Durchschnittsrang deiner Seiten in den Suchergebnissen.
- Click-Through-Rate (CTR): Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen. Eine hohe CTR bedeutet, dass deine Seiten gut in den Suchergebnissen auffallen und ansprechend für die Nutzer sind.
Zusätzlich kannst du filtern und die Performance nach verschiedenen Kriterien aufschlüsseln:
- Suchanfragen: Welche Keywords (Suchbegriffe) haben Nutzer eingegeben, um auf deine Website zu gelangen?
- Seiten: Welche Seiten deiner Website erhalten die meisten Klicks und Impressionen?
- Länder: In welchen geografischen Regionen wird deine Seite am häufigsten angezeigt oder angeklickt?
- Geräte: Welche Geräte (Desktop, Mobil, Tablet) werden am häufigsten genutzt, um auf deine Website zuzugreifen?
Indexierung
Das Indexierungs-Dashboard gibt dir eine detaillierte Übersicht über den Status der Seitenindexierung deiner Website und ermöglicht es dir, Probleme im Zusammenhang mit der Crawlbarkeit und der Indexierung zu überwachen. Du findest hier:
- Erfolgreich indexierte Seiten: Seiten, die ohne Probleme in den Google-Index aufgenommen wurden.
- Warnungen: Seiten, die Probleme bei der Indexierung aufweisen, aber dennoch teilweise gecrawlt wurden.
- Fehlerhafte Seiten: Seiten, die Google aufgrund technischer Probleme nicht crawlen oder indexieren konnte (z. B. 404-Fehler oder Serverfehler)
- Crawl-Fehler: Zeigt dir detaillierte Informationen über Seiten, die beim Crawling auf Fehler gestoßen sind, wie zum Beispiel nicht erreichbare URLs oder Weiterleitungsprobleme.
Geheim Tipps zur Indexierung bei der Search Console
Im Indexierungsbereich der Search Console hast du einige Optionen, die dir bei der Steuerung deiner Indexierung helfen.Seiten zur erneuten Indexierung anregen: Wenn du Änderungen an einer Seite vorgenommen hast (z. B. Inhalte aktualisiert oder eine neue Seite hinzugefügt), kannst du Google auffordern, diese Seite erneut zu crawlen und zu indexieren.
Deindexierung beantragen: Wenn du nicht mehr indexiert sein möchtest, und gewisse Seiten aus dem Index nehmen möchtest, kannst du dies hier auch beantragen. Allerdings solltest du dir ganz sicher sein, dass du die Seite deindexieren möchtest, um ungewollte Rankingverluste auszuschließen.
Sitemap einreichen: eine Sitemap erleichtert dem Crawler den Crawlprozess deiner Website, deshalb solltest du diese Option unbedingt nutzen.
Nutzerfreundlichkeit & Mobile Usability
Im Nutzerfreundlichkeits-Dashboard der Google Search Console kannst du sehen, wie gut deine Website auf mobilen Geräten funktioniert. Sie zeigt dir Core Webvitals und den HTTPS Zustand an. Dies ist besonders wichtig, da Google den Mobile-First-Index verwendet, was bedeutet, dass die mobile Version deiner Seite für das Ranking entscheidend ist.
Sicherheit & manuelle Maßnahmen
Das Sicherheits- und manuelle Maßnahmen-Dashboard informiert dich über mögliche Sicherheitsprobleme oder manuelle Strafen, die Google gegen deine Seite verhängt hat. Hier findest du:
- Sicherheitsprobleme: Wenn Google Probleme wie Malware, Phishing-Versuche oder gehackte Inhalte auf deiner Website entdeckt, wird dies hier angezeigt. Du erhältst konkrete Informationen über den Sicherheitsvorfall und was du tun kannst, um das Problem zu beheben.
- Manuelle Maßnahmen: Sollte Google bei deiner Website eine manuelle Strafe verhängen (z. B. wegen Verstoßes gegen die Google-Richtlinien wie unnatürliche Links oder Keyword-Stuffing), zeigt dir das Dashboard an, welche Seite betroffen ist und welche Maßnahme ergriffen wurde.
- Überprüfung der manuellen Maßnahme: Falls du die Probleme behoben hast, kannst du in der Google Search Console einen Antrag auf Überprüfung stellen, um die manuelle Maßnahme aufheben zu lassen.
Fazit
Die Google Search Console ist ein wertvolles Tool, um die Leistung deiner Website in den Google-Suchergebnissen zu überwachen und zu verbessern. Sie bietet umfangreiche Daten, die dir helfen, technische Fehler zu beheben und die Sichtbarkeit deiner Seite zu steigern. Wer sich intensiv mit der Search Console auseinandersetzt, kann die SEO-Strategie deutlich optimieren. Wenn du Schwierigkeiten bei der Einrichtung hast, helfen wir dir sehr gerne dabei, kontaktiere uns hierfür ganz einfach.
