Die Performance Max Kampagne ist eine automatisierte und dynamische Kampagnenart von Google Ads, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen mit einer einzigen Kampagne auf allen wichtigen Google-Plattformen auszuspielen. Dabei werden Kanäle wie die Google-Suche, das Display-Netzwerk, YouTube, Google Maps, Gmail, Google Shopping und Google Discover abgedeckt. Ziel dieser Kampagenart ist es, die Reichweite und Sichtbarkeit der Anzeigen über verschiedene Plattformen hinweg zu erhöhen, ohne dass für jeden Kanal eine separate Kampagne erstellt werden muss.
In einem anderen Artikel haben wir bereits ausführlicher erklärt, was Google Ads Performance Max Kampagnen sind und wie sie funktionieren. Nun zeigen wir dir, wie du diese erstellst.
- 1. Google Ads aufrufen
- 2. Neue Performance Max Kampagne erstellen
- 3. Kampagnenziel auswählen
- 4. Optional: Mit dem Merchant Center verknüpfen
- 5. Übliche Kampagneneinstellungen konfigurieren
- 6. Asset-Gruppen erstellen
- 7. Suchthemen hinzufügen
- 8. Zielgruppensignale hinzufügen
- 9. Kampagne überprüfen und starten
- 10. Monitoring deiner Performance Max Kampagnen
1. Google Ads aufrufen
Um eine Performance Max Kampagne zu schalten, musst du dein Google Ads Konto aufrufen.
2. Neue Performance Max Kampagne erstellen
Gehe nun auf den Kampagnen Bereich, klicke auf den blauen Plus-Button (`+`) und wähle „Neue Kampagne“.
3. Kampagnenziel auswählen
Wähle das Ziel deiner Kampagne aus, z. B. "Verkäufe", "Leads", "Website-Traffic" oder "Lokale Ladenbesuche".
Wenn du Produkte direkt auf deiner Website verkaufen möchtest, bieten sich "Verkäufe" als Ziel an, wenn du Awareness erzielen möchtest, "Website-Traffic" und wenn du Terminvereinbarungen oder Anfragen haben möchtest, dann "Leads".
Wähle anschließend „Performance Max“ als Kampagnentyp.
4. Optional: Mit dem Merchant Center verknüpfen
Performance Max Kampagnen können auch Shoppinganzeigen ausliefern. Wenn du einen Online Shop hast, macht es an dieser Stelle Sinn, die Produkte im Merchant Center auszuwählen, die über die Performance Max Kampagne verkauft werden sollen.
5. Übliche Kampagneneinstellungen konfigurieren
Kampagnenname: Gib einen beschreibenden Namen für deine Kampagne ein.
Budget und Gebotsstrategie: Lege dein tägliches Budget fest und wähle die Gebotsstrategie aus, z. B. „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“. Welche Gebotsstrategien dir hier genau zur Verfügung stehen, hängt hierbei von deinem zuvor gewählten Google Ads Kampagnenziel ab.
Standorte und Sprachen: Wähle die geografischen Standorte und Sprachen aus, die du targetieren möchtest. Hierbei kannst du deutschlandweit targetieren oder deine Ads in speziellen Bereichen schalten.
6. Asset-Gruppen erstellen
Asset-Gruppen bei Performance Max Kampagnen sind Sammlungen von kreativen Inhalten (sogenannte „Assets“), die Google verwendet, um Anzeigen automatisch zu generieren. Diese Assets können aus Anzeigentiteln, Beschreibungen, Bildern, Videos, Logos und der finalen URL bestehen.
Performance Max Assets werden innerhalb der Kampagne an den passenden Stellen für die passende Zielgruppe im Such- und Displaynetzwerk oder auf Youtube ausgeliefert. Hierbei lernt die Performance Max Kampagne und spielt besonders die Assets aus, die am besten performen.
Lade verschiedene Performance Max Creatives hoch:
- Anzeigentitel (max. 5)
- Beschreibung (max. 5)
- Bilder und Videos
- Logos
- Finale URL: Die Seite, auf die der Nutzer nach dem Klick geleitet wird
Text
- 5 x 30 Buchstaben Headlines (Anzeigenüberschriften)
- 5 x 90 Buchstaben Descriptions (Anzeigenbeschreibungen)
- 1 x 90 Buchstaben Headline (Anzeigenüberschrift)
- Anzeigenüberschriften: sollten USP (unique selling proposition) darstellen oder das Unternehmen, das Produkt oder die Dienstleistung benennen
- Anzeigenbeschreibungen: Anzeigenbeschreibungen können dafür genutzt werden, um das Produkt oder die Dienstleistung besser zu beschreiben, auf Vorteile einzugehen und mit einem CTA zur Interaktion zu motivieren.
Bilder
- Bis zu 20 Bilder
- In den Bildern sollten keine Schriftzüge oder Texte sein, weil Google dies oft blockier
- im 1:1 Format
- im 16:9 Format
- Bilder, die das Produkt, die Dienstleistung oder das Unternehmen genauer und zielgruppen-orientert darstellen, helfen dabei, deine Anzeigen attraktiver zu gestalten
Logos
- Sollte freigestellt sein
- Bestenfalls PNG
- 1:1 Format
- Ein Logo hilft dabei, deinen Trust und deine Anzeigeneffektivität zu verbessern. Daher solltest du es zu deiner Kampagne hinzufügen.
Videos
- Bestenfalls mindestens 3 Video
- 9:16 / 16:9 Format
- über 10 Sekunden langGoogle kombiniert diese Assetsautomatisch, um verschiedene Anzeigenvariationen zu erstellen, die auf verschiedenen Plattformen und Netzwerken angezeigt werden.
7. Suchthemen hinzufügen
Performance Max Kampagnen haben keine Keywords, aber Suchthemen. Suchthemen beschreiben Inhalte und Themen, nach denen User suchen. So kannst du gewisse Suchinteressen abdecken und beeinflussen, für was deine Ads ausgespielt werden.
8. Zielgruppensignale hinzufügen
Du kannst Zielgruppensignale für Performance Max Kampagnen hinzufügen, die Google helfen, deine Anzeigen relevanten Nutzern zu zeigen. Das können z.B. Custom Audiences, Remarketing-Listen oder demografische Merkmale deiner Zielgruppe sein.
9. Kampagne überprüfen und starten
Überprüfe alle Einstellungen, wie Budget, Zeitraum und Gebotsstrategie sorgfältig.
Klicke auf „Kampagne erstellen“, um deine Kampagne zu starten.
10. Monitoring deiner Performance Max Kampagnen
Die Analyse einer Google Ads Performance Max Kampagne ist entscheidend, um sicherzustellen, dass sie effizient arbeitet und die gewünschten Ergebnisse liefert. Durch Analyse-Tools in Google Ads kannst du tiefgehende Einblicke in die Kampagnenleistung gewinnen und datenbasierte Entscheidungen treffen, um die Performance kontinuierlich zu optimieren.
Fazit
Eine Google Ads Performance Max Kampagne zu erstellen, ist ein relativ unkomplizierter Prozess, der mit den richtigen Schritten gut strukturiert werden kann. Besonders wichtig ist die Einrichtung und Verwaltung von Asset-Gruppen, da Google aus diesen automatisch optimierte Anzeigen generiert. Die sorgfältige Analyse und das Monitoring der Kampagnenleistung ist dabei entscheidend, um datenbasierte Anpassungen vorzunehmen und den langfristigen Erfolg der Kampagne sicherzustellen.
