Im Webtracking versteht man unter einem Tag ein kleines Code-Schnipsel, welches im Quellcode einer Website eingefügt wird um bestimmte Ereignisse und Aktionen von Nutzern auf einer Website zu verfolgen.
Dank Tag-Management-Systemen wie dem Google Tag Manager können Tracking-Codes und Tags zentralisiert verwaltet und bearbeitet werden, ohne dass jedesmal Änderungen im Seitenquellcode vollzogen werden müssen.