Impressionen
von Dominik Strzoda
· zuletzt aktualisiert am
Inhalt
Impressionen ist eine Metrik, die plattformübergreifend beschreibt, wie oft ein Inhalt allgemein angesehen wurde. Hierbei kann - anders als bei der Reichweite - ein Nutzer mehrere Impressionen auf denselben Beitrag auslösen.
Frequency
In Kombination mit Reichweite lässt sich aus Impressionen die Frequency berechnen: Impressionen / Reichweite. Diese Kennzahl ist im Paid Social besonders relevant, weil eine zu hohe Frequency auf Ad Fatigue hinweisen kann. Sieht ein Nutzer dieselbe Anzeige zu oft, sinken Klickrate und Engagement -- ein Signal für Creative Refresh oder neue Zielgruppen-Segmentierung.
Plattformunterschiede
Wie Impressionen gezählt werden, unterscheidet sich je nach Plattform. Bei Google Ads gilt eine Anzeige bereits dann als Impression, wenn sie auf dem Bildschirm erscheint. Meta zählt eine Impression, sobald eine Anzeige ausgeliefert und mindestens 1 Pixel sichtbar ist. Diese Unterschiede sollten beim plattformübergreifenden Vergleich von Impression-Zahlen berücksichtigt werden.
Inhaber und Wirtschaftspsychologe (M.Sc.) Dominik Strzoda ist seit über 10 Jahren als Experte im Online Marketing tätig.
Er hat Konzerne wie die Deutsche Bank, Center Parcs oder die Deutsche Bundesbank in den Bereichen SEO, SEA, Social Media Marketing, Employer Branding und Media Buying beraten.
Sein Wissen teilt er zudem in Seminaren und als Speaker auf Konferenzen.
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