Reichweite

Die Reichweite ist eine Metrik, die plattformübergreifend beschreibt, wie viele Nutzer man mit seinen Inhalten erreicht hat. Sie beschreibt also nicht, wie oft ein Inhalt allgemein gesehen wurde (Impression), sondern von wie vielen verschiedenen Nutzern der Inhalt gesehen wurde. Die Reichweite ist besonders relevant für Awareness-Kampagnen oder den Markenaufbau. Sie hilft dabei, die Sichtbarkeit zu steigern und Zielgruppen anzusprechen, ideal in der Kombination mit Traffic- und Conversion-Zielen.

Arten von Reichweite

Je nach Kanal und Zielsetzung unterscheidet man unter anderem zwischen:

• Organischer Reichweite: unbezahlte Sichtbarkeit z. B. durch SEO oder organischen Social-Media-Content
• Bezahlter Reichweite (Paid Reach): durch Werbeanzeigen erzielte Reichweite

Eine weitere mögliche Art der Unterscheidung ist die nach Brutto- vs. Netto-Reichweite: Netto-Reichweite zählt nur eindeutige Nutzer, Brutto zählt Mehrfachkontakte.

Reichweite vs. Engagement

Hohe Reichweite bedeutet nicht automatisch hohe Interaktion. Entscheidend ist, ob die erreichten Nutzer auch handeln, z. B. klicken, teilen oder kaufen. Die Reichweite ist daher eher eine quantitative als qualitative Metrik.

Organischer Reichweitenrückgang

Die organische Reichweite auf Social-Media-Plattformen ist in den letzten Jahren kontinuierlich gesunken. Meta-Algorithmen priorisieren Beiträge von Freunden und Gruppen gegenüber Unternehmensseiten. Für Marken bedeutet das: Organische Posts erreichen heute oft unter 5 Prozent der eigenen Follower. Wer verlässlich eine breite Zielgruppe ansprechen möchte, kommt an Paid Reach kaum vorbei.

Paid Reach und CPM

Im Paid Advertising wird Reichweite über den CPM (Cost per Mille) gemessen - den Preis für tausend Impressionen. Der CPM entsteht in einer Echtzeit-Auktion: Plattformen wie Meta oder Google gewichten Gebote, geschätzte Engagement-Wahrscheinlichkeit und Anzeigenqualität. Eine hohe Anzeigenrelevanz senkt den CPM und erhöht damit die erreichbare Reichweite bei gleichem Budget.