Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung (engl.: Search Engine Optimization, kurz SEO) versteht man alle technischen und inhaltlichen Maßnahmen auf (und auch außerhalb von) Webseiten, mittels derer ein besseres Ranking in den Suchergebnissen von Google und Co. erreicht werden soll.

Die Suchmaschinenoptimierung gehört in das große Gebiet des Suchmaschinenmarketings.

Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung setzt sich aus drei Teilbereichen zusammen: der OnSite Optimierung (auch bekannt als technische Optimierung), der OnPage Optimierung (inhaltliche Optimierung), sowie der OffSite/OffPage-Optimierung.

KI-SEO als neues Teilgebiet

Mit der Verbreitung KI-gestützter Suchfunktionen entsteht ein neues Teilgebiet: KI-SEO oder auch GEO (Generative Engine Optimization). Ziel ist nicht mehr nur das klassische Ranking auf Seite 1, sondern die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten auf Plattformen wie Google AI Overviews oder Perplexity. Strukturierte Daten, klar abgegrenzte Wissenseinheiten und eine starke Markenautorität werden dabei bevorzugt - klassisches SEO bleibt die Grundlage, wird aber um diese Dimension erweitert.

E-E-A-T

Ein zentrales Bewertungsrahmenwerk von Google ist E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Google bewertet, ob Autoren nachweisliche Erfahrung mit dem Thema haben, ob fachliche Kompetenz erkennbar ist und ob die Website als vertrauenswürdig gilt. Besonders bei YMYL-Themen (Your Money or Your Life) - Gesundheit, Finanzen, Recht - ist E-E-A-T ein wesentlicher Ranking-Faktor. Praktische Implikationen: Autorenpages, transparente Quellenangaben und nachweisliche Expertise im Content.