Keywords spielen eine entscheidende Rolle im Online-Marketing, besonders in bezahlten Suchkampagnen wie Google Ads. Sie bestimmen, welche Suchbegriffe deine Anzeigen auslösen und wie gut du potenzielle Kunden erreichst. In diesem Beitrag erfährst du, was Keywords sind, welche Keyword-Optionen es gibt, und wie du negative Suchbegriffe richtig handhabst, um das Beste aus deinen Kampagnen herauszuholen.
Was sind Keywords und warum sind sie wichtig?
Keywords sind die Begriffe, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Sie sind das Bindeglied zwischen der Suchanfrage eines Nutzers und den Inhalten, die du anbietest. Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg deiner Kampagnen, da sie deine Sichtbarkeit und Reichweite maßgeblich beeinflussen.
Die richtige Auswahl an Keywords hilft dir, relevanten Traffic zu generieren und Nutzer zu erreichen, die ein hohes Kaufinteresse haben. Falsche oder zu allgemeine Keywords hingegen können dazu führen, dass du unpassende Zielgruppen erreichst und somit dein Werbebudget verschwendest.
Es gibt verschiedene Arten von Keywords:
- Short-Tail-Keywords (z.B. „Sneaker“): Allgemeinere Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen und Konkurrenz.
- Mid-Tail-Keywords (z.B. „rote Sneaker kaufen“): Spezifischere Suchbegriffe mit geringerer Konkurrenz und höherer Relevanz für gezielte Kampagnen.
- Long-Tail-Keywords (z.B. „rote Sneaker für Damen kaufen“): Sehr spezifische Suchbegriffe mit geringer Konkurrenz und höherer Relevanz für gezielte Kampagnen.
Wie funktionieren Keyword-Optionen?
In Google Ads gibt es verschiedene Keyword-Optionen oder auch Keyword-Operatoren genannt, die festlegen, wie genau die eingegebenen Suchbegriffe mit deinen Keywords übereinstimmen müssen. Sie steuern, wann deine Anzeigen geschaltet werden und helfen dabei, deine Zielgruppe präzise anzusprechen.
Hier sind die wichtigsten Keyword-Optionen:
- Weitgehend passend (Broad Match): Deine Anzeige wird bei möglichst vielen Suchanfragen geschaltet, die in irgendeiner Weise mit deinem Keyword zusammenhängen. Dies ist die am wenigsten präzise Option, bietet aber das größte Reichweitenpotenzial.
- Passende Wortgruppe (Phrase Match): Hier wird deine Anzeige bei Suchanfragen geschaltet, die deine exakte Wortgruppe oder enge Varianten davon enthalten, wobei vor oder nach der Wortgruppe zusätzliche Wörter stehen dürfen.
- Genau passend (Exact Match): Deine Anzeige wird nur bei Suchanfragen angezeigt, die exakt deinem Keyword entsprechen. Dies bietet die höchste Präzision, aber eine geringere Reichweite.
Beispiele für Keyword-Optionen
Weitgehend passend (Broad Match)
Keyword: Schuhe kaufen
Deine Anzeige wird bei einer Vielzahl von Suchanfragen geschaltet, die in irgendeiner Weise mit Schuhe kaufen in Verbindung stehen. Das können auch ähnliche oder verwandte Begriffe sein.
Beispielhafte Suchanfragen, bei denen die Anzeige erscheint:
- Schuhe für den Winter kaufengünstige Turnschuhe bestellen
- Laufschuhe Online kaufen
- Turnschuhe kaufen
- Sneakers bestellen
- Wo kann ich gute Schuhe kaufen?
Passende Wortgruppe (Phrase Match)
Keyword: „Schuhe kaufen“
Deine Anzeige wird nur bei Suchanfragen geschaltet, die genau diese Wortgruppe „Schuhe kaufen“ enthalten, aber es können zusätzliche Wörter vor oder nach dieser Phrase hinzugefügt werden.
Beispielhafte Suchanfragen, bei denen die Anzeige erscheint:
- Schuhe kaufen online
- beste Schuhe kaufen in Berlin
- günstige Schuhe kaufen im Sale
Beispielhafte Suchanfragen, bei denen die Anzeige nicht erscheint:
- Schuhe bestellen
- wo kann ich gute Schuhe kaufen?
Genau passend (Exact Match)
Keyword: [Schuhe kaufen]
Deine Anzeige wird nur dann geschaltet, wenn jemand genau diese Suchanfrage „Schuhe kaufen“ oder sehr nah verwandte Begriffe eingibt.
Beispielhafte Suchanfragen, bei denen die Anzeige erscheint:
- Schuhe kaufen
- Schuhe kaufen online
Beispielhafte Suchanfragen, bei denen die Anzeige nicht erscheint:
- günstige Schuhe kaufen
- neue Schuhe kaufen in Berlin
Besonderheit: Keyword-Optionen bei negativen Suchbegriffen
Negative Keywords sind Suchbegriffe, bei denen du nicht möchtest, dass deine Anzeige angezeigt wird. Sie helfen dir, irrelevante Klicks zu vermeiden und dein Budget effizient einzusetzen. Negative Keyword-Optionen funktionieren ähnlich wie reguläre Keyword-Optionen, bieten jedoch eine umgekehrte Funktion. Du kannst festlegen, ob deine Anzeige bei weitgehend passenden, genauen oder wortgruppenbasierten negativen Keywords nicht erscheinen soll.
Beispiel: Wenn du Schuhe verkaufst, aber keine Sandalen anbietest, könntest du "Sandalen" als negatives Keyword hinzufügen, um zu verhindern, dass deine Anzeige bei Anfragen nach Sandalen erscheint.
Beispiele für negative Keyword-Optionen
Weitgehend passend (Broad Match)
Negatives Keyword: Sandalen
Wenn du das Wort Sandalen als negatives Keyword verwendest, wird deine Anzeige nicht bei Suchanfragen angezeigt, die das Wort Sandalen enthalten.
Beispielhafte Suchanfragen, bei denen die Anzeige nicht erscheint:
- günstige Sandalen kaufen
- Sandalen für den Sommer
Passende Wortgruppe (Phrase Match)
Negatives Keyword: „rote Schuhe“
Die Anzeige wird nicht geschaltet, wenn jemand nach „rote Schuhe“ sucht, aber sie kann erscheinen, wenn jemand nach anderen Schuhen oder Farben sucht.
Beispielhafte Suchanfragen, bei denen die Anzeige nicht erscheint:
- rote Schuhe kaufen
- günstige rote Schuhe online
Beispielhafte Suchanfragen, bei denen die Anzeige erscheint:
- blaue Schuhe kaufen
- günstige Schuhe online kaufen
Genau passend (Exact Match)
Negatives Keyword: [Schuhe günstig kaufen]
Deine Anzeige wird nur dann nicht geschaltet, wenn genau diese Phrase „Schuhe günstig kaufen“ verwendet wird.
Beispielhafte Suchanfragen, bei denen die Anzeige nicht erscheint:
- Schuhe günstig kaufen
Beispielhafte Suchanfragen, bei denen die Anzeige erscheint:
- Schuhe online günstig kaufen
- günstige Schuhe kaufen
Wie richtet man Keyword-Optionen in Google Ads ein?
Um Keyword-Optionen in Google Ads festzulegen, gehst du folgendermaßen vor:
- Kampagne und Anzeigengruppe auswählen: Gehe in dein Google Ads-Konto und wähle die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, für die du Keywords hinzufügen möchtest.
- Keywords hinzufügen: Klicke auf den Bereich "Keywords" und füge deine gewünschten Begriffe hinzu. Du kannst direkt angeben, welche Option (weitgehend, passend, genau, etc.) du verwenden möchtest.
- Passende Keyword-Option auswählen: Verwende die richtigen Symbole, um die gewünschte Keyword-Option zu wählen.
Tipp: Bereite deine Keywords immer in Google Sheet/ Excel Sheet vor (ggf. mit unseren Vorlagen) und nutze im Anschluss: https://www.toptal.com/marketi.... Damit kannst du die Operatoren direkt für jedes Keyword einrichten und musst es nicht händisch tun.
Regelmäßige Optimierungen und Anpassungen in Google Ads
Keyword-Optionen und negative Keywords sind nicht statisch. Erfolgreiche Google Ads-Kampagnen erfordern kontinuierliche Optimierung. Hier einige Schritte, die du regelmäßig durchlaufen solltest:
- Suchanfragenbericht analysieren: Überprüfe, bei welchen Suchanfragen deine Anzeigen geschaltet wurden. So erkennst du, welche Keywords effektiv sind und welche nicht.
- Keywords hinzufügen oder entfernen: Füge neue Keywords hinzu, wenn du neue Trends oder Begriffe erkennst, und entferne solche, die keine guten Ergebnisse erzielen.
- Negative Keywords anpassen: Passe deine negativen Keywords an, um irrelevante Klicks noch besser zu filtern.
Fazit
Die Wahl der richtigen Keyword-Optionen in Google Ads ist entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne. Während Broad Match eine große Reichweite bietet, können Phrase Match und Exact Match präziser und zielgerichteter sein. Der kontinuierliche Einsatz von Negativ-Keywords und regelmäßige Optimierungen sorgen dafür, dass du den besten ROI aus deinen Google Ads-Kampagnen erzielst.
