Bis zu eine Milliarden Zuschauer werden weltweit erwartet. Im Jahr 2025 erreichten die Kosten für einen 30-sekündigen Werbespot während des Super Bowl einen neuen Höchststand. Für einen 30-Sekunden-Spot zahlen Unternehmen sage und schreibe mehr als 8 Millionen US-Dollar. Beim ersten Super Bowl im Jahr 1967 lag der Preis hierfür gerade einmal bei 30.000 US-Dollar.
Inhaltsverzeichnis
- Was macht einen guten Super Bowl Spot aus?
- Super Bowl Marketing: Milliarden für 30 Sekunden“ – Mein Gespräch mit DIE WELT
- Super Bowl Spots 2025
- Uber Eats | A Century of Cravings
- Booking | Get your stay ridiculously right
- BUD LIGHT | BIG MEN ON CUL-DE-SAC
- Pringles | The Call of The Mustaches
- Little Caesars Pizza | Whoa!
- Dunkin’ | DunKings 2
- Frank's RedHot | That’s RedHot. Enter to Win
- HÄAGEN-DAZS | NOT SO FAST, NOT SO FURIOUS
- Ray-Ban Meta Glasses | Hey Meta, Who Eats Art?
- Hellmann's | When Sally Met Hellmann's
- HexClad | Unidentified Frying Object
- REESE'S | Don't Eat Lava
- Taco Bell | Photobomb
- Coors Light | Slow Monday
- Super Bowl Spots 2024
- REESE'S Cups Big Game 2024 | Yes! :30 (Super Bowl 2024)
- BetMGM Big Game Commercial - 'Tom Has Won Enough' (Super Bowl 2024)
- Field of Fake (Super Bowl 2024)
- Coach Esume und die toom Hammerhead Sharks (Super Bowl 2024)
- Dunkin’ ‘The DunKings’ ft Ben Affleck, Matt Damon, Tom Brady, Jack Harlow, Jennifer Lopez, & Fat Joe (Super Bowl 2024)
- DON'T FORGET UBER EATS (Super Bowl 2024)
- BMW Super Bowl 2024 Commercial (Super Bowl 2024)
- Pringles | Mr. P (Super Bowl 2024)
- Superior Beach | Michelob ULTRA (Super Bowl 2024)
- The M&M’S Almost Champions Ring of Comfort (Super Bowl 2024)
- Happy Groundhog Lay’s (Super Bowl 2024)
- Die besten Spots der vergangenen Jahre
- Always #LikeAGirl Campaign Ad (Super Bowl 2014)
- Tubi Interface Interruption (Super Bowl 2023)
- Pepsi – Coke Guy Caught on Cam (Super Bowl 1996)
- A Dream Car. For Real Life - 2012 Kia Optima Big Game Full Commercial (Super Bowl 2012)
- It's a Tide Ad (Super Bowl 2018)
- Amazon – Alexa verliert ihre Stimme (Super Bowl 2018)
- Snickers - Betty White (Super Bowl 2010)
- UBER ONE - ONE HIT FOR UBER ONE (Super Bowl 2023)
- KIA – Eine etwas andere Autowerbung (Super Bowl 2023)
- Avocados from Mexico - The Avocados from Mexico Shopping Network (Super Bowl 2020)
Was macht einen guten Super Bowl Spot aus?
Humor
Humor ist immer ein guter Weg, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und um den Spot in Erinnerung zu behalten. Warum funktioniert Humor so gut? Humor ist einprägsam: Witzige Spots sind einfach unvergesslich. Manchmal reicht schon eine Szene, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Promis
Prominente haben eine magische Anziehungskraft. Mit einem bekannten Gesicht im Spot steigt die Aufmerksamkeit automatisch. Ob Tom Brady, LeBron James, Jeff Bezos oder Beyoncé - Promis sind ein Garant für Erfolg. Aber warum sind Promis so effektiv in Super Bowl Werbung? Promis sind bekannt und viele Menschen vertrauen ihnen.
In diesem Jahr ist gefühlt in jedem Spot Usher zu sehen. Nicht sonderlich überraschend, da er für die diesjährige Halftime Show verantwortlich ist. Kleiner Funfact: Wusstet ihr, dass die Künstler der Halftime Show nichts verdienen? Ja, richtig gehört: Nichts.
Es werden lediglich die Kosten für die Produktion übernommen. Die Kosten für eine solche Show belaufen sich schnell mal auf mehrere Millionen Dollar. Und hier bezahlen sogar oft die Stars selbst noch einen Teil dazu, damit ihre Visionen entsprechend umgesetzt werden können. So soll The Weeknd 2021 rund 7 Millionen Dollar aus eigener Tasche bezahlt haben. Bei Dr. Dre war es ähnlich.
Storytelling
Geschichten berühren uns. Ein guter Spot erzählt eine Geschichte, die die Zuschauer emotional anspricht. Ob lustig, rührend oder inspirierend - eine gute Story bleibt in Erinnerung.
Emotionen
Emotionen sind wichtig, um einen bleibenden Eindruck bei den Zuschauern zu hinterlassen. Ein guter Super Bowl Spot kann die Zuschauer zum Lachen, Weinen oder Nachdenken bringen.
Kreativität
Super Bowl Spots sind bekannt für ihre Kreativität. Jedes Jahr überraschen Unternehmen mit neuen und kreativen Ideen.
Gemeinschaftsgefühl und Wohltätigkeit
Immer mehr Super Bowl Spots befassen sich mit Themen wie Zusammenhalt, Nächstenliebe oder Wohltätigkeit. Diese Botschaften kommen gut an und tragen zu einem positiven Image bei.
Aber genug der langen Worte, lasst uns in die diesjährigen Super Bowl Spots reinschauen.
Der Super Bowl ist weit mehr als nur ein Sportereignis – er ist eine gigantische Brand-Maschine, die Unternehmen eine beispiellose Bühne bietet. In meinem Interview mit DIE WELT habe ich darüber gesprochen, warum Marken bereit sind, 7 bis 8 Millionen Dollar für einen 30-sekündigen Werbespot zu investieren. Die Antwort liegt in der Reichweite und emotionalen Bindung: Über 120 Millionen Zuschauer allein in den USA verfolgen das Event, dazu kommen Millionen weltweit. Das bietet Marken eine enorme Chance, sich nicht nur zu präsentieren, sondern nachhaltig in den Köpfen der Zuschauer zu verankern.
Doch nicht jede Werbung wird zum Erfolg. Über die Jahre haben wir gesehen, dass die besten Super Bowl Spots Humor, Kreativität und Prominente als zentrale Elemente nutzen. Diese Kombination sorgt dafür, dass Kampagnen viral gehen und noch lange nach dem Event in sozialen Medien geteilt werden. Unternehmen denken längst über den TV-Spot hinaus – sie entwickeln komplette Marketingstrategien rund um den Super Bowl, um den Hype maximal auszunutzen.
Besonders spannend finde ich die wachsende Bedeutung des Super Bowls für den deutschen Markt. Die NFL investiert gezielt in Europa, mit Spielen in Frankfurt, München und London, um das Interesse weiter zu steigern. Das bietet auch deutschen Marken neue Chancen, sich im Umfeld dieses Mega-Events zu positionieren.
Lies mehr dazu im Artikel der WELT und erfahre, welche Werbetrends den Super Bowl 2025 prägen: Werbe-Hype um den Super Bowl
Beschreibung:
In diesem humorvollen Super Bowl-Spot nimmt uns Matthew McConaughey mit auf eine Zeitreise durch die Geschichte des American Football. Er stellt die augenzwinkernde Verschwörungstheorie auf, dass Football einzig dazu erfunden wurde, um unseren Appetit anzuregen und den Verkauf von Lebensmitteln zu fördern. Unterstützt von Prominenten wie Martha Stewart, Charli XCX, Kevin Bacon und Greta Gerwig, interpretiert McConaughey historische Football-Momente neu und betont dabei stets die Verbindung zum Essen. So wird beispielsweise die Bezeichnung „Pigskin“ humorvoll als Versuch dargestellt, die Zuschauer an Speck zu erinnern.
Analyse:
Uber Eats gelingt es mit diesem Spot, Humor und Nostalgie geschickt zu verbinden, um die Zuschauer zu unterhalten und gleichzeitig die Marke ins Gespräch zu bringen. Die Einbindung zahlreicher Prominenter spricht ein breites Publikum an und erhöht die Wiedererkennbarkeit. Durch die humorvolle Darstellung von Football als Mittel zur Förderung des Essensverkaufs wird eine einprägsame und amüsante Geschichte erzählt, die die Zuschauer zum Schmunzeln bringt und die Marke positiv verankert. Die kreative Herangehensweise und die hochwertige Produktion machen diesen Spot zu einem der bemerkenswertesten des Super Bowl 2025.
Beschreibung
In diesem humorvollen Super Bowl-Spot entführt uns Booking.com in die bunte Welt der Muppets. Kermit der Frosch, Miss Piggy, Animal und andere ikonische Charaktere erleben verschiedene Reiseabenteuer, die die vielfältigen Unterkunftsmöglichkeiten von Booking.com hervorheben. Ob luxuriöses Boutique-Hotel, familienfreundliches Resort oder rustikale Hütte – für jeden Geschmack ist etwas dabei. Die Muppets navigieren durch diese Erlebnisse und zeigen dabei die Benutzerfreundlichkeit der Booking.com-App sowie Funktionen wie smarte Filter und verifizierte Bewertungen.
Analyse:
Mit der Einbindung der Muppets setzt Booking.com auf Nostalgie und Familienfreundlichkeit, um ein breites Publikum anzusprechen. Die humorvolle Darstellung der verschiedenen Unterkunftsarten unterstreicht die Kernbotschaft, dass Booking.com für jeden Reisenden die passende Option bietet. Die Betonung der App-Funktionen und der Flexibilität bei der Buchung spricht insbesondere technikaffine Nutzer an, die Wert auf eine einfache und zuverlässige Planung legen. Durch die Ausstrahlung während des Super Bowl erreicht der Spot eine immense Reichweite und bleibt durch die charmante Präsentation der Muppets im Gedächtnis der Zuschauer.
Beschreibung:
In diesem humorvollen Super Bowl-Ad verwandeln Post Malone und Shane Gillis eine langweilige Nachbarschaftsparty in ein lebhaftes Fest. Mit Hilfe von Laubbläsern verteilen sie Bud Light-Dosen an die Anwohner und laden sie ein, sich der Feier anzuschließen. Die Stimmung steigt, als NFL-Legende Peyton Manning in lässigem Outfit – Jeansshorts und Bauchtasche – auftaucht und das Event komplettiert. Gemeinsam sorgen sie dafür, dass die gesamte Sackgasse zu einer großen Party wird.
Analyse:
Bud Light setzt in diesem Spot auf die Kraft der Gemeinschaft und die Freude am spontanen Feiern. Die Wahl von Prominenten wie Post Malone, Shane Gillis und Peyton Manning spricht verschiedene Zielgruppen an und verbindet Musik, Comedy und Sport auf unterhaltsame Weise. Die humorvolle Inszenierung zeigt, wie Bud Light als Katalysator für gesellige Momente dient und selbst die eintönigsten Zusammenkünfte in unvergessliche Erlebnisse verwandeln kann. Durch die Betonung von Nachbarschaft und Gemeinschaft trifft der Spot den Nerv der Zuschauer und stärkt die Markenbindung.
Beschreibung:
Pringles überrascht beim Super Bowl 2025 mit einer herrlich absurden Werbeidee. Schauspieler Adam Brody greift auf einer Party zu einer leeren Pringles-Dose und bläst aus Verzweiflung hinein – ein ungewöhnliches Signal, das sofort Wirkung zeigt. Plötzlich lösen sich ikonische Schnurrbärte, darunter die von Nick Offerman, NBA-Star James Harden und NFL-Trainer Andy Reid, von ihren Besitzern und schweben quer durch die Stadt zur Rettung. Ihr Ziel: die Party mit neuen Pringles-Vorräten ausstatten. Am Ende stellt Brody fest, dass es wohl einfacher gewesen wäre, selbst in den Supermarkt zu gehen.
Analyse:
Mit diesem Spot bleibt Pringles seinem humorvollen und leicht verrückten Werbestil treu. Die Kombination aus bekannten Gesichtern, surrealer Inszenierung und dem ikonischen Pringles-Schnurrbart sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert. Besonders clever ist die spielerische Verbindung zum Markenlogo: Die fliegenden Bärte unterstreichen die optische Parallele zu Mr. P, dem Pringles-Maskottchen. Durch die absurde und überzogene Darstellung bleibt der Spot im Gedächtnis und sorgt für Gesprächsstoff – genau das, was eine erfolgreiche Super Bowl-Werbung ausmacht.
Beschreibung:
Kaum betritt Eugene Levy eine Little Caesars-Filiale, nimmt das Chaos seinen Lauf. Mit einem skeptischen Blick probiert er die neuen „Crazy Puffs“ – und was dann passiert, hätte niemand erwartet. Seine markanten Augenbrauen scheinen ein Eigenleben zu entwickeln, lösen sich von seinem Gesicht und fliegen durch die Stadt. Auf ihrer Reise passieren sie verschiedene skurrile Szenen, bis sie schließlich auf seiner Tochter Sarah Levy landen, die überrascht aufblickt. Der Spot endet mit Eugene, der seine Augenbrauen zurückbekommt und nur ein verblüfftes „Whoa!“ von sich gibt.
Analyse:
Little Caesars setzt auf eine schräge und humorvolle Inszenierung, um das neue Produkt unvergesslich zu machen. Die Idee, dass der Geschmack der „Crazy Puffs“ so überwältigend ist, dass sogar Körperteile darauf reagieren, sorgt für einprägsame Bilder. Durch den Einsatz von Eugene Levy und seiner Tochter wird zudem eine sympathische Vater-Tochter-Dynamik geschaffen, die besonders Fans der Serie Schitt’s Creek anspricht. Dennoch könnte der Spot mit seinem Konzept von fliegenden Gesichtshaaren unfreiwillig an die Pringles-Werbung „The Call of The Mustaches“ erinnern, was für Diskussionen sorgen könnte.
Beschreibung:
Dunkin’ setzt beim Super Bowl 2025 erneut auf Humor und Starpower. Diesmal steht Ben Affleck nicht allein im Rampenlicht – er formt zusammen mit Casey Affleck, Jeremy Strong und NFL-Coach-Legende Bill Belichick die skurrile Boyband „DunKings“. Gekleidet in extravagante Trainingsanzüge in den typischen Dunkin’-Farben, treten sie bei einem fiktiven Musikwettbewerb an. Während sie voller Enthusiasmus performen, sorgen Belichicks ernster Blick und Strongs übertriebene Hingabe für zusätzliche Lacher. Der Spot endet in purem Chaos – aber mit einer klaren Botschaft: Kaffee und Entertainment gehören zusammen.
Analyse:
Mit dieser Fortsetzung des letztjährigen Werbeerfolgs zeigt Dunkin’, wie man eine Marke mit Spaß und Selbstironie inszeniert. Die Besetzung bringt genau die richtige Mischung aus Hollywood-Charme, Sportprominenz und Comedy mit, um ein breites Publikum anzusprechen. Besonders clever ist die spielerische Konkurrenz zur gehobenen Kaffeekultur, die durch einen augenzwinkernden Seitenhieb auf Starbucks untermauert wird. Die übertriebene Inszenierung und die schräge Gruppendynamik machen den Spot zu einem unterhaltsamen Highlight des Super Bowl-Werbeblocks.
Beschreibung:
Frank’s RedHot setzt in diesem Jahr auf eine unerwartete, aber charmante Markenbotschafterin: Paris Hilton. In einer stilvoll eingerichteten Küche bereitet sie mit gewohnter Eleganz einen Buffalo Chicken Dip zu und verleiht dem Ganzen mit einem großzügigen Schuss der scharfen Sauce den letzten Kick. Während sie mit ihrem berühmten Spruch „That’s hot“ kokettiert, wird schnell klar: Hier geht es nicht nur um Schärfe, sondern auch um Stil. Zum Abschluss des Spots wird das Publikum eingeladen, eigene Kreationen mit Frank’s RedHot zu teilen, um die Chance auf einen Gewinn zu erhalten.
Analyse:
Mit einer Mischung aus Nostalgie und modernem Humor nutzt Frank’s RedHot Paris Hiltons Kultstatus geschickt aus. Ihre legendäre Catchphrase passt perfekt zur Marke und sorgt für einen spielerischen Brückenschlag zwischen Glamour und würzigem Genuss. Die Integration eines Gewinnspiels verstärkt zudem das Engagement der Zuschauer und lädt sie dazu ein, selbst aktiv zu werden. Statt nur auf reine Produktwerbung zu setzen, vermittelt der Spot auf unterhaltsame Weise, dass Frank’s RedHot nicht nur eine Sauce, sondern ein Lebensgefühl ist.
Beschreibung:
Action trifft auf Entspannung – genau das spielt Häagen-Dazs in seinem Super Bowl-Spot humorvoll aus. Statt rasanten Verfolgungsjagden und quietschenden Reifen erleben die Zuschauer Vin Diesel und Michelle Rodriguez in einer völlig ungewohnten Situation. In einem Oldtimer-Cabrio gleiten sie gemütlich die Straße entlang, während sie genüsslich ein Häagen-Dazs-Eis löffeln. Mit einem entspannten Soundtrack im Hintergrund wird schnell klar: Heute geht es nicht um Geschwindigkeit, sondern darum, den Moment auszukosten. Überraschend taucht auch Ludacris auf, der sich der Szenerie anschließt – natürlich ebenfalls mit einer Portion Eis in der Hand.
Analyse:
Häagen-Dazs bricht mit den Erwartungen des Publikums und setzt bewusst auf Kontraste. Die Kombination aus den actiongeladenen „Fast & Furious“-Stars und einer ruhigen, genießerischen Stimmung macht den Spot besonders unterhaltsam. Während sonst Adrenalin und Tempo im Vordergrund stehen, rückt hier der Genussmoment in den Fokus. Dieser charmante Gegensatz macht die Botschaft klar: Manchmal ist es wichtiger, das Leben zu genießen, als es auf der Überholspur zu verbringen. Durch den Einsatz von bekannten Gesichtern bleibt der Spot einprägsam und sorgt für Schmunzler beim Publikum.
Beschreibung:
Inmitten einer edlen Kunstgalerie spazieren Chris Pratt und Chris Hemsworth entspannt zwischen den Ausstellungsstücken umher – natürlich ausgestattet mit den neuen Ray-Ban Meta Smart Glasses. Als Pratt auf eine an die Wand geklebte Banane stößt, kann er seine Neugier nicht zurückhalten und fragt: „Hey Meta, was genau ist das?“ Die integrierte KI liefert prompt die Antwort: Es handelt sich um das millionenschwere Kunstwerk „Comedian“ von Maurizio Cattelan. Während Pratt noch staunt, dreht er sich um – gerade rechtzeitig, um zu sehen, wie Hemsworth genüsslich in die Banane beißt. In diesem Moment taucht Kris Jenner auf, wirft einen skeptischen Blick auf die Szene und kommentiert trocken: „Wer um alles in der Welt isst Kunst?“ Ohne zu zögern kontert Hemsworth, dass sie ihre Frage doch wohl besser mit „Hey Meta“ hätte beginnen sollen. Jenner fackelt nicht lange und sagt schlagfertig: „Hey Meta, ruf meinen Anwalt an.“
Analyse:
Ray-Ban nutzt eine clevere Mischung aus Comedy, Star-Power und Technik-Demo, um die Meta Smart Glasses spielerisch in Szene zu setzen. Die humorvolle Interaktion zwischen den Schauspielern sorgt für Unterhaltung, während die KI-Funktionen der Brille mühelos in den Dialog eingebaut werden. Besonders charmant ist der Seitenhieb auf die moderne Kunstwelt, der durch Hemsworths unbedachtes Handeln für eine unerwartete Wendung sorgt. Zudem bringt Kris Jenners Auftritt als resolute Business-Ikone eine zusätzliche Würze in den Spot. Durch diese geschickte Kombination bleibt die Werbung nicht nur amüsant, sondern zeigt gleichzeitig auf unterhaltsame Weise den praktischen Nutzen der Ray-Ban Meta Glasses.
Beschreibung:
Hellmann’s setzt beim Super Bowl 2025 auf Nostalgie und eine charmante Hommage an die 80er-Jahre-Romantik. In einem typisch amerikanischen Deli treffen sich Meg Ryan und Billy Crystal erneut – diesmal nicht als Harry und Sally, sondern als zwei ganz normale Gäste, die zufällig am selben Tisch sitzen. Als Sally ihr Sandwich mit Hellmann’s probiert, kann sie ihre Begeisterung kaum verbergen. Ihre Reaktion wird mit jeder Sekunde überschwänglicher, bis schließlich eine junge Frau am Nachbartisch – gespielt von Sydney Sweeney – das Geschehen aufmerksam verfolgt und trocken bemerkt: „Ich nehme das Gleiche.“
Analyse:
Hellmann’s verbindet geschickt Retro-Charme mit humorvoller Selbstironie. Die Wiedervereinigung von Meg Ryan und Billy Crystal spricht die Generation an, die mit Harry und Sally aufgewachsen ist, während Sydney Sweeney als moderner Sidekick auch ein jüngeres Publikum ins Boot holt. Der Spot spielt auf eine der bekanntesten Filmszenen aller Zeiten an und überträgt sie auf die Welt der Kulinarik, was sowohl unterhaltsam als auch wirkungsvoll ist. Das übertriebene Lob für den Geschmack des Sandwiches bleibt im Gedächtnis und rückt Hellmann’s als unverzichtbare Zutat für ein perfektes Essen in den Vordergrund.
Beschreibung:
Gordon Ramsay findet sich in einer geheimen Regierungseinrichtung wieder – Area 51, um genau zu sein. Doch anstatt streng geheimer Experimente erwartet ihn hier eine kulinarische Herausforderung: Er soll für eine außerirdische Spezies kochen. Während er skeptisch die Küche inspiziert, fällt sein Blick auf HexClad-Pfannen, die er bereits aus seiner eigenen Kochwelt kennt. Die Überraschung folgt prompt – ihm wird offenbart, dass die revolutionäre Technologie dieser Pfannen aus abgestürzten UFOs stammt. Gerade als Ramsay das verdauen will, taucht Pete Davidson als charismatischer Alien-Botschafter auf und liefert die Pointe: Vielleicht sind alle großen Persönlichkeiten ja doch nicht von dieser Welt?
Analyse:
HexClad kombiniert Sci-Fi-Elemente mit humorvoller Selbstironie und setzt auf eine clevere Geschichte, um die Hochwertigkeit der Marke hervorzuheben. Die Verbindung von Gordon Ramsays Perfektionismus mit einer überdrehten Verschwörungstheorie verleiht dem Spot eine charmante Dynamik, während Pete Davidson mit seinem trockenen Humor für einen modernen Twist sorgt. Besonders gelungen ist die spielerische Idee, die HexClad-Pfannen als außerirdische Erfindung zu inszenieren – eine kreative Art, ihre fortschrittliche Technologie zu vermarkten. Durch die Mischung aus Witz, Starpower und einem Hauch Science-Fiction hebt sich der Spot von anderen Super Bowl-Werbungen ab und bleibt definitiv im Gedächtnis.
Beschreibung:
Ein Vulkanausbruch, panische Warnrufe – und eine Menschenmenge, die sich voller Begeisterung in Richtung der brodelnden Lava bewegt. Doch anstatt in Panik zu geraten, scheinen die Leute fasziniert vom glühenden Gestein. Der Grund? Die neue Reese’s Chocolate Lava Big Cup ist so lecker, dass einige denken, echte Lava müsse genauso schmecken. Während eine ältere Dame auf ihrem Elektroroller direkt auf den Lavastrom zusteuert und dabei „It's lava time, baby!“ ruft, greifen Parkranger verzweifelt zum Megafon. Die klare Botschaft: „Don't eat lava. Eat Reese’s Chocolate Lava Big Cups!“ – denn es gibt definitiv eine sichere (und bessere) Alternative.
Analyse:
Reese’s setzt auf eine absurde, aber urkomische Prämisse, um die neue Geschmacksrichtung ins Rampenlicht zu rücken. Die übertriebene Darstellung von Menschen, die bereit wären, echte Lava zu probieren, unterstreicht auf humorvolle Weise die unwiderstehliche Versuchung des Produkts. Besonders der einprägsame Slogan bleibt hängen und sorgt für Schmunzler. Mit einer cleveren Mischung aus Action, Komik und einem überzogenen Szenario hebt sich der Spot von anderen Super Bowl-Werbungen ab und sorgt dafür, dass Reese’s Chocolate Lava Big Cup in aller Munde bleibt – wortwörtlich.
Beschreibung:
Taco Bell setzt in diesem Jahr auf einen unerwarteten Mix aus Fankultur und Promi-Chaos. Während eine Collage von echten Kunden gezeigt wird, die an Drive-Thru-Schaltern im ganzen Land ihre Bestellungen genießen, passiert etwas Merkwürdiges: Immer wieder taucht Doja Cat in den Bildern auf und versucht sich ins Rampenlicht zu drängen. Ob hinter einem Taco, neben einer ahnungslosen Familie oder im Hintergrund eines Gruppenfotos – sie ist überall. Doch ein Taco Bell-Mitarbeiter hat andere Pläne und macht ihr klar, dass der Spot dieses Mal nicht um Promis, sondern um die Fans geht. Doch Doja wäre nicht Doja, wenn sie nicht hartnäckig bleiben würde…
Analyse:
Mit diesem Spot schlägt Taco Bell eine originelle Richtung ein und stellt seine treuesten Kunden in den Mittelpunkt, während es gleichzeitig für humorvolle Ablenkung sorgt. Doja Cats übertriebene Versuche, ins Bild zu gelangen, bieten nicht nur Entertainment, sondern machen auch deutlich, dass es dieses Mal nicht um Stars, sondern um echte Taco-Bell-Fans geht. Die spielerische Umsetzung verleiht der Marke Authentizität, während der bekannte Name dennoch für mediale Aufmerksamkeit sorgt. Die Kombination aus Witz, Community-Fokus und einem bekannten Gesicht macht den Spot einprägsam und sympathisch.
Beschreibung:
Nach einem aufregenden Super Bowl-Wochenende beginnt der Montag – und für viele fühlt er sich endlos an. Genau dieses Gefühl greift Coors Light in seinem neuen Spot auf und bringt es auf eine besonders unterhaltsame Weise zum Ausdruck. Die Welt wirkt plötzlich wie im Zeitlupenmodus: Menschen bewegen sich träge, Gähnen liegt in der Luft, und selbst der schnellste Pendler braucht gefühlt eine Ewigkeit für seinen Weg. Doch die größte Überraschung? Alle haben sich in Faultiere verwandelt! Vom Büroalltag bis hin zum morgendlichen Workout – alles läuft quälend langsam ab. Erst als eine Hand eine eisgekühlte Coors Light-Dose aus einer speziell für Montags designten „Mondays Light“-Packung greift und der erste Schluck genommen wird, geschieht die Verwandlung zurück zum energiegeladenen Menschen. Die Botschaft ist klar: Coors Light macht selbst den schwersten Montag erträglicher.
Analyse:
Mit einer kreativen und humorvollen Idee spricht Coors Light ein Gefühl an, das jeder kennt – den müden Start in die Woche nach einer langen Super Bowl-Nacht. Die Wahl von Faultieren als Sinnbild für die Langsamkeit sorgt für sofortige Sympathie und verstärkt den komödiantischen Effekt. Die langsame Bewegung gepaart mit einer entspannten, nostalgischen Musikuntermalung macht den Spot besonders einprägsam. Gleichzeitig schafft Coors Light mit der limitierten „Mondays Light“-Verpackung eine clevere Marketingstrategie, die über die Werbebotschaft hinausgeht. Insgesamt ein unterhaltsamer Spot, der mit Witz und einer einfachen, aber wirkungsvollen Idee überzeugt.
Super Bowl Spots 2024
REESE'S Cups Big Game 2024 | Yes! :30 (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
Die Werbung beginnt mit einer Stimme aus dem Off “Did you hear? We are making a big change to Reese's Peanut Butter Cups“ Die Reaktion: „Nooooooooo!“ Die Reese’s Liebhaber durchbrechen Wände, springen aus dem Fenster und schmeißen Möbel um. Als sie erfahren, dass die Änderung eine Karamellschicht ist, sind alle wieder glücklich.
Kurze Analyse:
Meiner Meinung nach definitiv der beste Spot in diesem Jahr. Und das ganz ohne Promis. Wer mag schon Veränderungen an seiner Lieblingssüßigkeit? Besondern clever von Reese's war, dass sie vor dem ofiziellen Spot 2 Teaser veröffentlicht haben, in denen nur gesagt wurde, dass die Peanut Butter Cups sich verändern werden. Was die Veränderung ist, haben sie aber offengelassen.
BetMGM Big Game Commercial - 'Tom Has Won Enough' (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
Ein Super Bowl ohne Tom Brady? Unvorstellbar. Zwar dieses Jahr nicht als Spieler, aber immerhin in einem Werbespot. Der Spot beginnt mit Vince Vaughn, der sagt, dass Bet MGM für jeden ist. Für jeden, außer Tom Brady. Der Grund: „You have won enough“ - eine Anspielung auf die sieben gewonnenen Super Bowls.
Kurze Analyse:
Ein Tom Brady der nicht wetten darf? Geniale Idee der Marketingabteilung und wirklich witzig umgesetzt.
Field of Fake (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
Der Super Bowl Spot von Bodyarmor, einem Sportgetränk von Coca-Cola springt auf den KI-Zug auf.
Am Anfang sehen wir schrecklich generierte KI-Videos, die eher an einen Albtraum erinnern.
Nach ca. 10 Sekunden dann der Cut und die Aussage, dass bei Bodyarmor nichts künstlich, sondern alles echt und natürlich ist.
Kurze Analyse:
Momentan nutzt so gut wie jeder irgendwo künstliche Intelligenz. Von daher eine sehr gute Idee von Bodyarmor diesen Trend aufzugreifen. Durch die absichtlich schlecht generierten KI-Videos kommt die Aussage, dass im Getränk alles natürlich ist, sehr gut rüber.
Coach Esume und die toom Hammerhead Sharks (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
Toom Baumarkt hat gleich mehrere Spots speziell für die deutschen American Football Fans produziert.
Raumgewinn, Sack, Slide - Football Fans wissen genau was damit gemeint ist. Toom nutzt diese Begriffe und überträgt diese auf alles was mit Bauen zu tun hat.
Kurze Analyse:
Wir finden, sehr clever und witzig gemacht. Und mit Coach Esume hat man sich definitiv einen top Kandidaten als Hauptdarsteller dazu geholt.
Allgemein sind die Deutschen leider noch etwas zurückhalten, wenn es um Werbung speziell für den Super Bowl geht, was wir sehr schade finden und hoffen in den kommenden Jahren auf mehr Input. Dass solche Werbung gut ankommen kann, zeigen die Spots von Toom definitiv.
Dunkin’ ‘The DunKings’ ft Ben Affleck, Matt Damon, Tom Brady, Jack Harlow, Jennifer Lopez, & Fat Joe (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
Ein Super Bowl Spot voll gespickt mit Promis. Unter anderem mit Ben Affleck, Matt Damon und Tom Brady, die mit Trainingsanzügen von Dunkin Donuts zu sehen sind und Jennifer Lopez ihre neue Band präsentieren.
Kurze Analyse:
Offensichtlich kam dieser Spot sehr gut bei den Zuschauern an. Nach nur wenigen Minuten waren die gezeigten Dunkin Donuts Trainingsanzüge auf der Website ausverkauft.
DON'T FORGET UBER EATS (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
Jennifer Aniston und David Schwimmer wiedervereint im Star-gespickten Super-Bowl-Werbespot von Uber Eats. Doch sie kann sicht nicht an ihn erinnern. Aber gehen wir einmal zum Anfang.
Jennifer Aniston bekommt eine Tüte von Uber Eats überreicht.
„Ich wusste nicht, dass man all diese Sachen bei Uber Eats bekommen kann. Das muss ich mir merken“, sagt der Mitarbeiterin.
Aniston antwortet: „Um sich an etwas neues zu erinnern, muss man etwas anderes vergessen. Ein bisschen Platz machen.“
Von hier an sehen wir viele verschiedene Gesichter, darunter viele Promis. Alle haben etwas in ihrem Leben vergessen. Und Jenifer Aniston kann sich nicht mehr an die gemeinsame Zeit mit Friends Star David Schwimmer erinnern.
Der Spot endet mit den Worten von Usher: “I hope I get to play a halftime show someday man”
Kurze Analyse:
Hier sehen wir wieder: Humor zieht. Die einzelnen Situationen, wo jemand was aus seinem Leben vergisst, sind wirklich gut gemacht.
BMW Super Bowl 2024 Commercial (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
Der diesjährige Werbespot von BMW zählt zu den teuersten Super Bowl Spots. In diesem Werbespot wimmelt es nur so von Promis. Hauptprotagonist: Christopher Walken. Im Clip sehen wir mehrere Menschen, die alle versuchen Christopher Walken zu imitieren. Was aber nicht wirklich gut gelingt.
Die Aussage des Spots: “Es gibt nur ein Original - und alle Versuche, es zu imitieren, sind letztlich zum Scheitern verurteilt.”
Kurze Analyse:
Ein sehr gut gemachter Spot, in dem Christopher Walken sehr sympathisch rüberkommt.
Pringles | Mr. P (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
Chris Pratt dürfte sich dank seiner Rolle als “Super Mario” an einen Schnauzer gewöhnt haben. Für Pringles lässt er diesen nochmals aufleben. Und wir auf einmal von allen für den Pringles Mann gehalten. Selbst sein Handy. Aber seht selbst.
Kurze Analyse:
Storytelling, Humor und Promis. Der Spot mit Chris Pratt ist simpel und einfach sehr gut gemacht.
Superior Beach | Michelob ULTRA (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
Beim Super Bowl muss sich scheinbar nicht alles um Football drehen. Im Werbevideo von Michelob Ultra, geht es neben des Biers um Fußball. Und wer könnte den besser verkörpern als Lionel Messi von Inter Miami?
Im Clip macht er das, was er am aller besten kann: Fußball spielen. Am Strand von Miami dribbelt er mal eben alle Strandbesucher aus, um sich danach genüsslich ein kühles Bier zu gönnen.
Kurze Analyse:
Fußball wird in den USA immer beliebter. Daher keine schlechte Idee, statt Football einfach mal Fußball in einem Werbeclip aufzugreifen.
The M&M’S Almost Champions Ring of Comfort (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
In diesem Spot präsentiert M&M’s den Ring für die Fast Super Bowl Gewinner: “The Ring of Comfort” Gemacht werden die Ringe aus Erdnussbutter und mit der Hilfe von ehemaligen Football Spielern, die fast einen Super Bowl gewonnen haben.
Kurze Analyse:
Ein sehr witzig gemachter Spot, wo sich alle Darsteller nicht allzu ernst nehmen.
Happy Groundhog Lay’s (Super Bowl 2024)
Worum geht’s?
Diese Werbung wird zwar nicht während des Super Bowls laufen, alleine schon, weil sie mit 4 Minuten viel zu lange wäre, sie kam aber kurz vor dem Super Bowl raus.
Der Spot ist eine Anspielung auf den FIlm “Groundhog Day” Wir sehen Stephen Tobolowsky, der sich eine Tüte Chips von Lay’s kauft. Das wiederholt sich dann immer wieder mit einer anderen Sorte und schnell merkt Stephen, dass es in einer Zeitschleife gefangen ist, da er immer das gleiche Gespräch über eine kaputte Registrierkasse mit der Kassiererin führt.
Kurze Analyse:
Sehr witzig gemachter Spot. Besonders spannend: Die einzelnen Clips des Spots wurden in den USA am Groundhog Day (02. Februar 2024) auf ABC insgesamt 75-mal gezeigt.
Und das waren die besten Spots der vergangenen Jahre
Always #LikeAGirl Campaign Ad (Super Bowl 2014)
Worum geht’s?
Das Sozialexperiment #LikeAGirl war der Startschuss für eine weitreichende Bewegung. Die Werbekampagne wurde als Reaktion auf Umfragen erstellt, die zeigten, dass das Selbstvertrauen von Mädchen in der Pubertät deutlich abnimmt. Den Ausdruck "LikeAGirl" als Beleidigung zu verwenden, ist ein harter Schlag für jedes junge Mädchen und kann sehr verletzend sein und enorme Auswirkungen auf das Selbstbewusstsein haben. Always möchte heranwachsende Mädchen aus aller Welt bestärken und fordert sie im Hashtag#LikeAGirl-Video dazu auf, sich durch nichts stoppen zu lassen.
„We’re not going to stop until the world thinks Hashtag#LikeAGirl is a compliment.“ - Twitterte Always dazu.
Die Kampagne holte unter anderem einen Grand Prix in der Sparte PR
Kurze Analyse:
Meine persönliche Meinung: Eine sehr gelungene Aktion. Hier wurde Werbung für etwas sehr sinnvolles genutzt.
Tubi Interface Interruption (Super Bowl 2023)
Worum geht’s?
Der Super Bowl läuft und irgendjemand schaltet um? Das dachten letztes Jahr Millionen Leute. Der Spot von Tubi trollte einfach mal mehrere Millionen Zuschauer.
Kurze Analyse:
Meiner Meinung nach definitiv einer der besten Spots der letzten Jahre. Vor allem die Reaktion auf YouTube sind wirklich witzig:
„This happening at a sports bar was so chaotic“
„My whole family broke out blaming each other for sitting on the remote. My dad said my brother was but really it was the ad. My dad was also very clearly holding the remote. We all said that we hated Tubi after seeing this ad. I’m still dying of laughter inside.“
„I feel bad for all the bar tenders that had the people screaming at them thinking they changed the channel“
Pepsi – Coke Guy Caught on Cam (Super Bowl 1996)
Worum geht’s?
In dieser Super Bowl Werbung von 1996 kann sich Pepsi einen Seitenhieb gegen den größten Konkurrenten Coca-Cola nicht verkneifen. Wir sehen einen Mitarbeiter von Coca-Cola, der bei der Arbeit dabei ertappt wird, wie er sich genüsslich eine Pepsi gönnt.
Kurze Analyse:
Ein Seitenhieb gegen die Konkurrenz zieht immer; so auch hier. Besonders spannend: Die meisten Super Bowl Spots werden für mehrere Millionen US-Dollar produziert und haben in den meisten Fällen Promis mit am Start. Dieser Spot macht alles anders. Geringes Produktionsbudget und kein bekanntes Gesicht. Der Spot zeigt: Es braucht nicht unbedingt immer aufwändige und teure Produktionen um einen guten Clip zu produzieren.
A Dream Car. For Real Life - 2012 Kia Optima Big Game Full Commercial (Super Bowl 2012)
Worum geht’s?
Wir sehen ein schlafendes Pärchen und der Sandmann kommt herein um sein „Schöne Träume“ Feenstaub zu verteilen.
Während bei der Frau alles nach Plan läuft, stolpert das Sandmännchen auf dem Weg zum Mann und es landet viel zu viel Feenstaub auf dem Mann.
Sein Traum beginnt mit durchdrehenden Reifen und er fängt an mit einem KIA auf einer Rennstrecke zu fahren.
Währenddessen begegnen ihm die schönsten Dinge: Konzerte, schöne Frauen, ihm zujubelnde Menschen, köstliches Essen, ein Boxkampf.
Alles was das Männerherz begehrt.
Das Sandmännchen versucht währenddessen vergeblich seinen Fehler zu beheben. Am Ende fährt der Mann mit dem Auto zum Traum seiner Frau und genießen ihre gemeinsame Zeit.
Kurze Analyse:
Ein super witzig gemachter Werbespot. Hätte BMW oder Audi den Spot veröffentlicht, hätte er wahrscheinlich nicht so gut funktioniert. Aber dass das Traumauto ausgerechnet ein KIA ist, lässt den Spot super sympathisch wirken.
It's a Tide Ad (Super Bowl 2018)
Worum geht’s?
In diesem Spot macht sich Tide im Grunde über all die anderen Super Bowl Werbungen lustig.
“Ist das eine Autowerbung? Oder eine klassische Bierwerbung? Nein es ist eine Tide Werbung”, so die Aussage von Stranger Things Darsteller David Harbour. Egal ob Parfümwerbung, Schmuckwerbung, Werbung für Technik – Wenn darin saubere Kleidung gezeigt wird, muss es sich um einen Spot für Tide handeln, oder nicht?
Kurze Analyse:
Sehr clever gemachte Werbung, in der Tide alle Klischees einer Super Bowl Werbung aufgreift. Und zusammen mit Darsteller David Harbour sehr witzig umgesetzt. Und das spannende: Läuft diese Werbung, denkt man sich bei jeder weiteren Werbung die kommt "Ah saubere Kleidung, das muss doch eine Tide Ad sein."
Amazon – Alexa verliert ihre Stimme (Super Bowl 2018)
Worum geht’s?
Amazon Alexa verliert wird krank und verliert ihre Stimme. Aber kein Grund zur Beunruhig, für Ersatz ist gesorgt. Und zwar mit Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Cardi-B und Anthony Hopkins. So gut wie Alexa bekommen die das allerdings nicht hin, aber seht selbst ...
Kurze Analyse:
Mit 15 Millionen US-Dollar an Produktionskosten, gehört dieser Clip zu einen der teuersten Super Bowl Spots überhaupt. Bei so vielen Prominenten aber kein Wunder, das da schnell mal etwas zusammenkommt. Definitiv ein gelungener Spot, der seine Zuschauer auf lustige Wiese unterhält.
Snickers - Betty White (Super Bowl 2010)
Worum geht’s?
Wer kennt ihr nicht? Den Spruch “Du bist nicht du, wenn du hungrig bist” Mit diesem Super Bowl Spot von Snickers aus dem Jahr 2010 fing das Ganze an. Dieser Satz, den wir alle kennen und lieben, hat sich mehr als bewährt und steht auch mehr als ein Jahrzehnt später noch als Synonym für den Schokoriegel!
UBER ONE - ONE HIT FOR UBER ONE (Super Bowl 2023)
Worum geht’s?
Wer braucht schon langweilige Werbejingles, wenn man gleich einen Hit produzieren kann? Hip Hop Legende Puff Daddy, entscheidet sich gegen einen Werbejingle für Uber One, er will direkt größer denken. Und so lädt er einfach mal mehrere Künstler ein, die ihm dabei helfen sollen. “Milkshake”, “This Is How We Do It” und “What is Love?” werden alle für Uber One umgeschrieben.
Kurze Analyse:
Ein Werbespot, der den Fokus ganz und gar auf Musik legt. Wir finden: Eine sehr gelungene Aktion von Uber.
KIA – Eine etwas andere Autowerbung (Super Bowl 2023)
Worum geht’s?
Eine junge Familie ist kurz davor im Hotel einzuchecken. Doch der Papa hat den Schuller seiner Tochter zu Hause vergessen. Es beginnt eine Heldenreise zurück nach Hause um den Schnuller zurückzuholen. Verfolgt wird das Ganze von Millionen von Amerikanern und die Polizei lässt es sich ebenfalls nicht nehmen dem Vater auf seiner Reise zu helfen.
Kurze Analyse:
Ein guter Spot, der perfekt zum Geländewagen von KIA passt. Egal ob über Stock oder Stein, mit den Fahrzeugen von KIA kommst du immer problemlos ans Ziel.
Avocados from Mexico - The Avocados from Mexico Shopping Network (Super Bowl 2020)
Worum geht’s?
Wer kennt und liebt sie nicht? Die “Avocados from Mexiko” Werbespots in jedem Super Bowl Jahr. Im Jahr 2020 hat es das Unternehmen auf eine sehr witzige und selbstironische Weise auf die Spitze getrieben. Teleshopping für alles, was deine Avocado braucht.
Kurze Analyse:
Der Werbespot ist in jeder Hinsicht verrückt und seltsam, da die Moderatorin (Molly Ringwald) alles daransetzt, Helme, Schwimmbecken, Spieluhren und vieles mehr zu verkaufen, die speziell für die Avocados entwickelt wurden. Wie wir finden, ein sehr witzig gemachter Spot, der sich selbst nicht zu ernst nimmt.
Die Super Bowl Spots in diesem Jahr machen ihrem Namen wieder alle Ehre. Es sind wirklich einige sehr gute Spots dabei und es scheint, als würde den Werbeagenturen niemals die Ideen ausgehen. Wäre Werbung doch immer nur so kreativ wie beim Super Bowl. Dann würde man doch gerne Werbung gucken.
