Unter einem Keyword (auch Suchbegriff) versteht man im Online Marketing einen Begriff, den Nutzer in die Suchmaske einer Suchmaschine wie z.B. Google oder Bing eingeben.
Diese Suchmaschinen verarbeiten diese Keywords dann mit ihren Algorithmen, gleichen sie mit ihrem Index ab und präsentieren dem Nutzer anschließend mit einer Suchergebnisseite (SERP) mit den Websites und Ergebnissen, die am besten zur Suchanfrage des Nutzers passen.
Keywords sind somit für das Suchmaschinenmarketing, d.h. sowohl für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), als auch die Suchmaschinenwerbung (SEA), absolut zentral.
Arten von Keywords
Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die je nach Suchintention und Detailgrad unterschieden werden.
Zum einen lassen sich unterschiedliche Suchanfragen hinsichtlich ihrer Länge unterscheiden. Man spricht hier von Short-Head und Long-Tail Keywords.
- Short-Head Keywords: sehr kurze, allgemeine Begriffe (z. B. „Schuhe“)
- Long-Tail Keywords: spezifischere Phrasen mit höherer Kaufabsicht (z. B. „rote Lederschuhe Damen kaufen“)
- Navigationsorientierten Keywords: der Nutzer sucht eine bestimmte Website (z. B. „Zalando Login“)
- Informationsorientierten Keywords: der Nutzer sucht nach Wissen (z. B. „Wie binde ich eine Krawatte?“)
- Transaktionsorientierten Keywords: der Nutzer hat eine klare Kaufabsicht (z. B. „Nike Air Max bestellen“)
