Unter einem Keyword (auch Suchbegriff) versteht man im Online Marketing einen Begriff, den Nutzer in die Suchmaske einer Suchmaschine wie z.B. Google oder Bing eingeben.
Diese Suchmaschinen verarbeiten diese Keywords dann mit ihren Algorithmen, gleichen sie mit ihrem Index ab und präsentieren dem Nutzer anschließend mit einer Suchergebnisseite (SERP) mit den Websites und Ergebnissen, die am besten zur Suchanfrage des Nutzers passen.
Keywords sind somit für das Suchmaschinenmarketing, d.h. sowohl für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), als auch die Suchmaschinenwerbung (SEA), absolut zentral.
