Keywords

Unter einem Keyword (auch Suchbegriff) versteht man im Online Marketing einen Begriff, den Nutzer in die Suchmaske einer Suchmaschine wie z.B. Google oder Bing eingeben.

Diese Suchmaschinen verarbeiten diese Keywords dann mit ihren Algorithmen, gleichen sie mit ihrem Index ab und präsentieren dem Nutzer anschließend mit einer Suchergebnisseite (SERP) mit den Websites und Ergebnissen, die am besten zur Suchanfrage des Nutzers passen.

Keywords sind somit für das Suchmaschinenmarketing, d.h. sowohl für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), als auch die Suchmaschinenwerbung (SEA), absolut zentral.

Arten von Keywords

Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die je nach Suchintention und Detailgrad unterschieden werden. 

Zum einen lassen sich unterschiedliche Suchanfragen hinsichtlich ihrer Länge unterscheiden. Man spricht hier von Short-Head und Long-Tail Keywords.

• Short-Head Keywords: sehr kurze, allgemeine Begriffe (z. B. „Schuhe“)
• Long-Tail Keywords: spezifischere Phrasen mit höherer Kaufabsicht (z. B. „rote Lederschuhe Damen kaufen“)

• Navigationsorientierten Keywords: der Nutzer sucht eine bestimmte Website (z. B. „Zalando Login“)
• Informationsorientierten Keywords: der Nutzer sucht nach Wissen (z. B. „Wie binde ich eine Krawatte?“)
• Transaktionsorientierten Keywords: der Nutzer hat eine klare Kaufabsicht (z. B. „Nike Air Max bestellen“)

Matchtypes

Im bezahlten Suchmaschinenmarketing ist nicht nur die Wahl des Keywords entscheidend, sondern auch der Match Type. Broad Match zeigt Anzeigen bei semantisch verwandten Suchanfragen. Phrase Match erfordert, dass die Suchanfrage die Keyword-Phrase in dieser Reihenfolge enthält. Exact Match beschränkt die Auslieferung auf nahezu exakte Übereinstimmungen. Das richtige Zusammenspiel bestimmt, wie präzise oder breit eine Kampagne Traffic einkauft.

Negative Keywords

Negative Keywords sind Suchbegriffe, bei denen eine Anzeige explizit nicht ausgeliefert wird. Sie verhindern, dass Budget für irrelevante Suchanfragen ausgegeben wird. Beispiel: Ein CRM-Anbieter möchte keine Klicks von Nutzern, die nach "CRM kostenlos" suchen - mit dem negativen Keyword "kostenlos" wird diese Auslieferung blockiert. Eine gepflegte Negativliste ist einer der effektivsten Hebel zur Kostensenkung in Google Ads.